Godmother a semnat creația și implementarea campaniei Caravana Coca-Cola de Crăciun, una dintre cele mai așteptate inițiative de sărbători, care aduce bucurie, lumină și experiențe memorabile in comunități din intreaga țară.

„Atelierele de Magie”, un concept despre oameni, comunități și gesturi care contează

Potrivit agentiei, conceptul creativ pornește de la un insight simplu care dă o dimensiune nouă proiectului: magia sărbătorilor prinde viață din bucuria oamenilor. Caravana celebrează adevărații „magicieni” ai Crăciunului, cei care transformă gesturile mici in bucurii mari și care dau sens spiritului sărbătorilor in comunitățile lor.

„Pornind de la mesajul principal al campaniei internaționale Coca-Cola – „Refresh Your Holiday Spirit”, adaptarea pentru piața din Romania a adus in prim plan o poveste plină de emoție, povestea unei caravane de ateliere de magie ale lui Moș Crăciun, unde meșteri sunt elfi și gnomi. Această caravană străbate țara in lung și-n lat pentru a aduna de la oameni crampeie de bucurie, principalul combustibil al atelierelor ce produc magia Sărbătorilor. Caravana a debutat cu o scenetă de teatru, jucată cu public in Piața Constituției din București”, spune Dragoș Cazan, Senior Copywriter, Godmother.

Sceneta Coca-Cola, o premieră artistică pe scena Targului de Crăciun

Startul Caravanei Coca-Cola a avut loc la Targul de Crăciun din Piața Constituției, unde am adăugat, pe langă activările consacrate, o componentă artistică nouă: Sceneta Coca-Cola, creată special pentru ediția din acest an.

Gandită ca o poveste alegorică despre Crăciun, emoție și responsabilitatea fiecăruia de a păstra magia vie, sceneta creată de agenţie in jurul caravanei care adună bucurie a fost regizată de Vasile Calofir şi a combinat muzica, dansul şi acrobația cu un fir narativ cald, susținut de un voice-over de povestitor. Mesajul central „Atelierele de Magie” a fost firul roșu al intregii experiențe, transformand publicul din simplu spectator in parte activă a poveștii.

Două rute, 17 orașe

După această lansare oficială la Bucureşti, Caravana Coca-Cola a pornit la drum pe două rute paralele, Est și Vest, intr-o desfășurare logistică amplă, menită să ducă experiența Coca-Cola de Crăciun in cat mai multe orașe și comunități din Romania, de la București pană la Satu Mare, Iași, Constanța și multe altele.

Sub mesajul „Atelierele de Magie”, Caravana Coca-Cola 2025 reconfirmă rolul brandului de a fi prezent acolo unde sărbătorile se trăiesc impreună: in piețe centrale, targuri de Crăciun și spații urbane in care oamenii se adună pentru a crea amintiri.

„Este o provocare la care am răspuns, incă o dată, cu mult entuziasm și cu dorința de a construi ceva relevant, impreună cu clientul. Dincolo de conceptul creativ, esențială a fost echipa extinsă pe care am format-o – oameni din producție, logistică și implementare in teren, care au funcționat ca un singur organism, cu același obiectiv: acela de a aduce bucurie reală in orașele vizitate. Vorbim despre o desfășurare de forțe considerabilă, cu două rute paralele gandite strategic pentru a ajunge in cat mai multe comunități și pentru a duce experiența Coca-Cola acolo unde este așteptată ca o adevărată bucurie de sărbători. Un astfel de proiect cere anduranță, flexibilitate și o capacitate rapidă de adaptare de la o locație la alta. In fapt, inseamnă peste 23 de evenimente distincte, desfășurate in mai puțin de o lună, in comunități cu identități locale destul de diferite”, declară Alice Gavril, Managing Partner, Godmother

Experiențe interactive 

„Pentru ediția din 2025, Atelierele de Magie Coca-Cola transformă vizita la Caravană intr-o aventură interactivă și emoționantă. Piesa centrală a caravanei rămane camionul Coca-Cola, reinterpretat intr-o estetică retro, fidel spiritului satului lui Moș Crăciun, dar cu elemente de brand engagement moderne, techy. Am căutat să creăm un mix de tradiție și vibe contemporan, cu puncte de atracție pentru fotografii și conținut share-uit in social media”, declară Eduard Einhorn, Creative Director, Godmother.

Participanții sunt invitați să intre intr-o experiență construită ca un parcurs simbolic al magiei. Aventura incepe la „Staţia de Impărţit Bucurie”, unde primesc Brevetul Magic şi savurează o doză de Coca-Cola. Tot aici ii aşteaptă o surpriză pe cei care au achiziţionat deja produse Coca-Cola: primesc un loz digital care le poate aduce premii instant.

Pe măsură ce parcurge etapele aventurii, publicul strange ștampilele care formează cuvantul MAGIE. Fiecare etapă este gandită să trezească o scanteie de bucurie printr-un moment distinct: de la savurarea unei doze de Coca-Cola, la interacțiunea cu o instalație muzicală unde creează melodie Coca-Cola, la o conversație autentică cu Moș Crăciun. La final, cei care au completat Brevetul Magic au şansa de a caştiga un cadou cu tematică de sărbători.

Activările multimedia sunt una dintre atracţiile cele mai apreciate şi cele mai vizibile pe reţelele sociale, indrăgite tocmai pentru că dau o formă actuală amintirilor de sărbători: un photo corner amplasat langă camion, ideal pentru fotografii festive pentru cei care işi doresc să păstreze chiar emoţia intalnirii cu acest icon al brandului, și Magia Fulgilor de Nea, o zonă foto care face iarna de odinioară cu ninsoare feerică să prindă viaţă virtual in jurul vizitatorilor. Şi un Video Greeting Booth, unde pot inregistra mesaje video personalizate pentru cei dragi, un mod simplu și emoționant de a duce magia mai departe.

Magia a continuat și in București, Sibiu şi Craiova: plasări permanente

Dincolo de traseul caravanei, experienţa Coca-Cola este prezentă cu Ateliere de Magie și in targurile de Crăciun de la Sibiu, Craiova şi Bucureşti. Realizate cu sprijinul partenerului Mobexpert, căsuţele sunt decorate feeric, să permită o incursiune in atelierele elfilor aşa cum ni le imaginăm din cărţile de poveşti. Alături de elfi, copiii şi părinţii creează felicitări personalizate, aşteptand şi vizita lui Moş Crăciun in fiecare weekend. Creativitatea lor prinde formă cu bucurie şi imaginație, un reminder că magia vine şi din bucuria de a crea.

Iar in Piața Universității a fost amenajat un photo corner tematic de Crăciun, o adevărată feerie de brăduţi, luminiţe, panglici şi globuleţe, completată de un infinity mirror, in care vizitatorii pot deveni personajele principale ale poveștii, alegand rame personalizate, realizand fotografii sau clipuri video de sărbători, disponibile instantaneu prin QR code. Incă o invitație deschisă de a duce magia mai departe, către cei dragi.

Prin toate popasurile caravanei cu Atelierele de Magie in oraşe mari şi mici, Coca-Cola invită publicul să redescopere magia sărbătorilor prin gesturi simple, trăite și impărtășite. Pentru că fiecare dintre noi, prin bucuria pe care o răspandeşte, este un creator de magie in comunitatea lui.

,,Atelierele de Magie Coca-Cola 2025”

Credite Complete

Echipa Coca-Cola Romania:

Miruna Smeureanu – Marketing Director, Laura Topuzu – Senior Brand Manager, Oana Boeriu – Events Manager

Echipa Godmother:

Managing Partner – Alice Gavril, Director Creație – Eduard Einhorn, Copywriter – Dragoş Cazan, Art Director – Gabi Niculae, Claudiu Hălmăgean, Project Management – Alice Gavril, Alex Bărbieru, Cosmina Tănase, Laura Lupu, George Mares, Manager Producție – Claudiu Lovin, Leads implementare teren – Ionuț Chiru, Ionuț Ionescu & Florin Gate logistică.

Mai mult in Campanii, Evenimente,