AdPlayers. info

AIN’T  semnează campania de lansare, brandingul și designul DOZZ. Produsă de FoodVision, supa naturală la doză aduce cu sine și o nouă categorie de produs, inexistentă pană acest moment pe piață, potrivit autorilor campaniei. 

Fără conservanți sau aditivi, in nouă sortimente (roșii, mix legume, broccoli, gaszpacho, pui, iaurt & mentă, ciuperci, linte), DOZZ atacă o piață foarte dinamică, plină de provocări: segmentul preparatelor gata-gătite (ready meals), o piață aflată in plină expansiune la nivel global, care inregistrează o creștere deosebit de rapidă in Romania. 

Adresată celor aflați mereu in mișcare, persoanelor foarte ocupate, dar in același timp atente la dietă, care iși doresc mancare sănătoasă și gustoasă, dar nici să nu piardă mult timp cu prepararea ei, DOZZ surprinde prin practicitate și inovație. Brandul a trebuit construit de la zero, ca un challenger care aduce o alternativă sănătoasă care să ajute consumatorul să nu sară peste mese și să aibă o gustare bogată in nutrienți, chiar dacă este pe fugă. Este un cheat-code in viața de zi cu zi.

Dozz este o gustare revoluționară, un produs unic. Intr-o categorie adanc inrădăcinată in tradiție, Dozz vrea să-și revendice spațiul.  De aceea, conceptul creativ adus de AIN’T se bazează pe prima reacție pe care oamenii o vor avea cand vor găsi la raft o supă care provoacă tot ce știm despre supe. Va starni curiozitate. O supa la doza? Ciudat. Dar de ce nu? Pană la urmă a fi diferit e revigorant.

Line-ul „Ca o supă la doză” subliniază această curiozitate cu care trebuie să privim noutățile. O curiozitate care ne incurajează pe toți să incercăm ceva neașteptat. Dozz vine să revoluționeze o categorie, dar și să facă loc pentru un pic de fun in viața ultra-aglomerata de zi cu zi. Atunci cand uităm să mancăm sau uităm de noi cu totul. E timpul să ne revendicam pranzurile fiecare in felul lui, chiar dacă asta poate fi puțin ciudat uneori. Ca o supă la doză.

Un cavaler intr-o spălătorie auto? De ce nu! Ar fi ceva de văzut. Un coleg devenit T-rex? Oare pentru ca e atat de infometat in lipsa timpului pentru pranz sau pentru ca orice zi plină are nevoie de puțin fun? Oricare ar fi motivele lui, am fost cu toții acolo. Iar dacă ajungem in after-hours, atunci ne intalnim cu cele mai tari mișcări de dans venite de la ... o călugăriță! Oricine se poate bucura de dans! Poate că personajele Dozz surprind, dar o parte din ele se află in fiecare dintre noi. E acea parte jucăușă care ne ajută să biruim ore lungi la serviciu sau care se bucură de cheat-codes, fie și in viață. Ca o supă la doză.

Concentrandu-se pe ideea creativă din spate, Ruxandra Papuc, Global ECD & Partner AIN'T, a adăugat:

"Dozz este un produs unic care aproape iși creează propria categorie. Vorbim de supă, iar supa vine cu mult bagaj in spate: tradiții, moduri de servire sofisticate, rețete vechi... nimic din ce e Dozz. Ne-am dat seama că, in lumea supelor, suntem total diferiți. Și am decis să imbrățișăm această stare de spirit. Dacă nu avem un loc al nostru, putem sa ne facem loc oriunde! Orice moment este un moment Dozz. Și asta e super tare! Hai să ne uităm la necunoscut și la surprinzător ca moduri prin care să incercăm lucruri noi. In supă și in viață. Fără să ne luăm prea in serios.”

Să creeze Dozz de la zero a insemnat pentru shopul independent AIN’T un proiect plin de satisfacții, atat din punct de vedere creativ, cat și din perspectivă de business.

„Nu se intamplă des ca o companie nouă să te cheme sa lansezi o supă la cutie, sănătoasă, pe care să o poți bea rece și din mers, care imbină practic lumea mancărurilor sănătoase și a gustărilor din mers! Mulțumim pentru incredere FoodVision, Mihaela Lia Babeanu și Ender Bolat! Am știut incă de la inceput că avem o șansă unică sa aducem la viață un produs revoluționar in peisajul dur FMCG internațional. AIN’T a abordat sarcina holistic, cu grijă pentru fiecare aspect, avand o viziune 360: ne-am ocupat de cercetare și strategie de piață, poziționare strategică creativă, naming, design și branding, identitate vizuală și ambalare, concept de comunicare, execuții ATL TV și video online, OOH și print, POSM-uri, social media si digital, precum și de producție impreună cu partenerii noștri, cărora le mulțumim pentru munca grea și pentru rezultatul frumos.” a precizat Jorg Riommi, Founder CEO & CCO AIN’T.

,,Mai mult de atat, este important de subliniat că acest proiect a fost realizat de o echipă deloc numeroasă, ceea ce demonstrează incă o dată că proiectele importante de comunicare pot fi create și aduse la viață cu o echipă concentrată, intr-un mod agil și flexibil, și nu necesită structuri uriașe (și poate invechite?), sume mari cheltuite și birocrație. 

Acest aspect devine din ce in ce mai relevant pentru toți clienții, mai ales astăzi, intr-o lume post-pandemică, fiind și dovada clară că noile moduri de lucru funcționează cu adevărat,” a adaugat Jorg Riommi.

Ivanna Skulska-Lowe, Global Business Lead AIN’T, spune:

„Suntem construiți diferit – lucrăm mai ușor, mai repede, in deplină colaborare. Cand alte agenții incearcă să acapareze cat mai mult și iși risipesc eforturile, noi ne concentrăm pe strategie creativă potrivită nevoilor unice ale fiecărui brand. Procesele noastre transparente și agile ne ajută să livrăm rapid și eficient campanii cu care oamenii rezonează. Mergem mai departe decat media tradițională și ajutăm brandurile să facă niște conexiuni cu adevărat valoroase cu publicul – prin idei curajoase care ies in evidență și care răman cu tine.” 

Designul

Pentru identitatea vizuală, designul logo-ului și ambalajul acestui brand nou-nouț, AIN’T a adus impreună o echipă de design din Milano pentru a crea ceva simplu și direct, care să iasă in evidență la raft și, in același timp, să transmită in cel mai direct mod ce este produsul - o supă. De aceea, bolul și ingredientele au fost puse in centrul design-ului.

De asemenea, designul aduce un sentiment de naturalețe și prospețime, ceea ce explică alegerea culorilor, paleta generală și schema de culori care plasează produsul intre lumea meselor sănătoase și cea a gustărilor la indemană.

"Să vedem cum brandul prinde viață a fost o experiență incredibilă pentru care le sunt profund recunoscător minților creative de la AIN’T care au creionat vocea și identitatea DOZZ. Un brand care se adresează oamenilor care vor gust fără compromisuri, oriunde, oricand – direct din doză.. Iar acesta este doar inceputul, vă promitem,” a declarat Ender Bolat, Chief Executive Officer, FoodVision. 

Cum a inceput totul

„In 2018, un antreprenor cu rădăcini in sectorul IT s-a confruntat cu o provocare recurentă: să găsească mancăruri sănătoase, gata preparate, care să funcționeze nu numai pentru consumatorii ocupați, ci și pentru nevoile in evoluție ale industriei automatelor automate. Soluția ideală? Mancare gustoasă cu o durată lungă de valabilitate, ambalată inteligent și complet reciclabilă.

Lucrurile s-au mișcat repede. Am reunit talentele de top — tehnologi alimentari, marketeri, ingineri — și am construit totul de la zero. Misiunea noastră a fost clară: să creăm o unitate capabilă să furnizeze mancăruri gata de calitate premium, cu etichetă curată, la scară, folosind ambalaje inovatoare care au simplificat caracterul practic fără a compromite calitatea,” Ender Bolat. 

Situată in Voluntari, Romania, fabrica de peste 2.000 de metri pătrați care produce DOZZ a  fost finalizată in decembrie 2024 și reprezintă o dovadă a angajamentului companiei față de inovație și excelență.  Folosind tehnologie de ultimă oră, de la pasteurizare avansată pană la ambalarea in atmosferă protectoare, fiecare proces este tratat cu cea mai mare grijă pentru calitate și igienă.

Lansat inițial pe piața din Romania, produsul inovator va ajunge in curand pe șase piețe europene (Polonia, Belgia, Germania, Italia, Spania și UK). 

Campania beneficiază de prezență in ATL (spot TV, digital, influencer marketing, cinema), precum și in benzinăriile OMV. 

Creditele pentru campanie:

Echipa AIN’T:

Jörg Riommi - Chief Creative Officer 

Ivanna Skulska-Lowe - Global Client Lead 

Ruxandra Papuc - Global ECD 

Nadejda Ghilca - Senior Art Director

Javier Gelpi de Fez - Creative Director

Arturo Vittorioso: design, branding and packaging Director

Casa de producție: Saga Film, Circo Visual

Cine este AIN'T 

AIN’T este un shop creativ care incorporează o serie de talente remarcabile, conectate prin misiunea excelenței creative. Cu sediul in Milano, Italia, lucreazǎ la nivel global, dezvoltand Ideas With Thunder (Idei ce ies puternic in evidență, idei care fac diferența pentru branduri și oameni).

Businessul are la bază strategia creativă, conceperea ideilor creative potrivite pe toate media (de la video la digital, de la activări la experiențial și la campanii integrate 360 de grade și tot ce se află intre ele), cu producție de talie mondială, atat tradițională, cat și pentru și prin AI. 

AIN’T are un mod de lucru agil și flexibil pentru fiecare proiect aducand impreună cea mai bună echipă internațională (deseori premiată), in funcție de sarcina specifică de care are clientul nevoie.

Fără cheltuieli generale, fără chirii scumpe pentru clădiri goale, fără intalniri lungi care ar fi putut fi un WhatsApp. Cu acest model, scopul AIN’T este să provoace peisajul publicitar actual, devenind alternativa la marile companii birocratice de tip old-school, știind că același produs poate fi livrat intr-un mod mult mai simplu și flexibil, la nivelul anului 2025.

Pentru mai multe informații, 

website-ul agenției: https://www.aint.agency , 

Instagram (https://www.instagram.com/ain_t.agency/ ) 

LinkedIn (https://www.linkedin.com/company/ain-t/ ). 

Mai mult in Campanii, Retail