„Hei, tu, lasă scuzele. Hai la alergat! România, hai la alergat!” Invitație Yolo Events la lăsat scuzele, pentru mișcare și alergare.

Campania creată de Yolo Events a pornit la Buzău printr-un teasing urban care a generat conversații in offline și online și care susține inscrierile pentru toate evenimentele 21k Romania Running Series.

AdPlayers.ro / News

,,Andrei, lasă scuzele!, Ilinca, lasă „de luni!”, Alex, lasă teoria!, Andreea, lasă canapeaua!, Matei, lasă mailurile! Timp de aproape trei săptămani, astfel de mesaje au apărut in Buzău pe autobuze, panouri outdoor, in centre comerciale, la radio și in social media, fără să indice cine se află in spatele lor sau ce promovează.

Creată de Yolo Events, campania a pornit la Buzău printr-un teasing urban care a generat conversații in offline și online și care susține inscrierile pentru toate evenimentele 21k Romania Running Series.

Construite in jurul scuzelor pe care ni le spunem inainte să facem mișcare, potrivit echipei de creatie, mesajele au generat curiozitate, distribuiri organice și numeroase conversații atat offline, cat și online. Fotografii cu mesajele au inceput să circule pe conturi personale de social media, iar presa locală și regională a preluat subiectul inainte ca mecanica să fie dezvăluită.

După aproape trei săptămani de teasing, Yolo Events a făcut reveal-ul campaniei prin mesajul: „Hei, tu, lasă scuzele. Hai la alergat! Romania, hai la alergat!”

Odată cu această etapă au fost deschise inscrierile pentru toate cursele din cadrul 21k Romania Running Series: Buzău 21K, Brașov 21K, Bucharest 21K și Timișoara 21K by SportGuru 2027, un circuit care leagă patru orașe printr-un mecanism de gamification - dacă participi și termini toate cele 4 etape ale seriei, primești brățara oficială 21K Series cu cate un charm pentru fiecare oraș in care ai alergat.

De la scuze la acțiune

Insight-ul campaniei pornește de la o observație simplă: inainte de lipsa timpului, a condiției fizice sau a motivației, principalul obstacol in calea practicării sportului este reprezentat de scuzele pe care oamenii și le găsesc inainte de a incepe.

In loc să vorbească despre kilometri, clasamente sau performanță, campania a ales să targeteze comportamente. Prenumele folosite in comunicare nu reprezentau persoane reale, ci personaje simbolice in care oricine se putea regăsi.

„Ne-am dorit o campanie care să vorbească despre adevăratul adversar al alergării: scuzele. Inainte de orice cursă există o decizie personală. De aceea am ales să construim mai intai curiozitate și conversație, iar apoi să transformăm mesajul intr-o invitație simplă și directă adresată tuturor: Romania, hai la alergat”, declară Gabriel Solomon, fondator Yolo Events.

O campanie in două etape

Campania a fost construită și implementată in două faze distincte.

Intre 20 mai și inceputul lunii iunie, etapa de teasing a avut ca obiectiv generarea de curiozitate și conversație in jurul mesajelor adresate unor personaje fictive reprezentate prin prenume comune și scuze familiare tuturor.

Incepand cu 7 iunie, campania a intrat in etapa de reveal și activare, susținand inscrierile pentru intreaga serie 21k Romania Running Series printr-un mix de comunicare care include outdoor, radio, digital, social media, PR și earned media. Campania va continua pană in luna octombrie și va fi implementată progresiv și in celelalte orașe din serie.

Cand publicul devine parte din campanie

Unul dintre efectele neașteptate ale etapei de teasing a fost apariția conținutului generat de utilizatori. Pornind de la mesajele din campanie, buzoienii au inceput să folosească instrumente de inteligență artificială pentru a crea versiuni personalizate ale mesajelor și pentru a le distribui pe propriile conturi de social media. Astfel, campania a depășit limitele execuției media și a generat un nou strat de participare, in care utilizatorii au reinterpretat și adaptat mesajul in funcție de propriile contexte și experiențe. 

De ce Buzău

Nu intamplător, campania a debutat in orașul care găzduiește următoarea etapă a seriei. Buzău 21K, parte din 21k Romania Running Series, este prima competiție de alergare cu toate distantele (2.5k, 5k, 10k, 21k)  al județului și este organizat de Yolo Events impreună cu Fundația Comunitară Buzău.

Mai mult decat o competiție sportivă, evenimentul funcționează ca o platformă de implicare comunitară. Participanții pot susține proiecte locale cu impact social, transformand fiecare kilometru alergat intr-o contribuție directă pentru comunitate.

Implementarea campaniei in Buzău

Pentru lansarea campaniei la Buzău, Fundația Comunitară Buzău a colaborat cu o serie de parteneri locali care au contribuit la amplificarea mesajului in spațiul urban.

Comunicarea locală a fost susținută de Honey, iar campania a beneficiat de sprijinul Shopping City Buzău, Trans Bus S.A., Primăria Municipiului Buzău, RER Sud și Distribuție Energie Electrică Romania. Producția locală a fost realizată de Graphics and Creative Advertising.

Yolo Events este organizatorul unora dintre cele mai cunoscute evenimente de participare in masă din Romania, printre care Gerar, 21k Romania Running Series, Carpathia Trails și Transfier.

Prin evenimentele sale, Yolo Events dezvoltă experiențe sportive care aduc impreună comunități, promovează un stil de viață activ și transformă sportul intr-o experiență accesibilă unui public cat mai larg.

Detalii, pe pagina seriei de evenimente: www.21k.ro  

Mai mult in Eveniment, Parteneriate,