Oricine poate fi „Creier” cu Mec. McDonald’s și DDB au pus creier la creier pentru noul concept strategic și creativ al platformei Value. Spoturile video.

Elementul central al noii platforme este momentul „Creier!”, acel moment de „aha” in care o problemă financiară iși găsește rezolvarea, spus pe limba Gen Z. In spoturi, acest moment e adus la viață de personaje-experți care iși dau seama că ofertele Mec le rezolvă bugetul, prin situații in care oricine se regăsește.

AdPlayers.ro / News

Intr-un context economic marcat de o putere de cumpărare in scădere, McDonald’s și DDB Romania readuc in prim-plan ofertele și soluțiile care ajută fanii brandului să ia cele mai ințelepte decizii. Astfel, platforma Value de la McDonald’s demonstrează incă o dată ce ușor este să iți descurci și bugetul, și ziua.

McDonald’s și-a propus să facă o nouă demonstrație relevantă despre situațiile din viața de zi cu zi, in care ofertele și produsele sale vin in sprijinul consumatorului, il ajută să iși satisfacă pofta și să economisească bani. Iar DDB Romania a preluat provocarea de a dezvolta și in 2026 platforma „Iți descurcă și bugetul, și ziua”, cu o notă de umor și cu un nou twist.

Oricine poate fi „Creier” cu Mec

Elementul central al noii platforme este momentul „Creier!”, acel moment de „aha” in care o problemă financiară iși găsește rezolvarea, spus pe limba Gen Z. In spoturi, acest moment e adus la viață de personaje-experți care iși dau seama că ofertele Mec le rezolvă bugetul, prin situații in care oricine se regăsește: te intorci de la mare fără economii și fără mancare in frigider; un abonament online iți ia ultimii bani; sau, pur și simplu, rămane prea multă lună pană la salariu. 

Ancorate in cultura online și offline, campaniile imprumută meme-uri virale, expresii uzuale și obiceiuri de consum firești – răsplata de după examen, masa mancată in mașină, mesele de după drumul cu trenul. 

„Am dat un refresh strategic și creativ platformei Value pentru a fi aproape de consumatorii noștri intr-o perioadă cu multe schimbări la nivel local și global. Pentru fiecare campanie, am pornit de la problemele financiare reale care pot apărea in diferite momente ale vieții. Și am gandit oferte pentru astfel de momente, dorindu-ne să acoperim o plajă cat mai mare de contexte – de la răsplata după examen cu un McCombo, la mesele de tip delivery care unesc familia cu Home Menu”, spune Irina Angelescu, Director Marketing, Premier Restaurants Romania.

,,Sub noua platformă s-au derulat pană acum campaniile pentru ofertele McCombo Tasty Cheese, McCombo Chili Cheese, McCombo Fresh, SuperCombo – cu extensia SuperCombo Offline – Home Menu și Grande Home Menu Football Edition. Fiecare poveste e spusă din perspectiva personajului principal căruia ii auzim gandurile, iar noi trăim, alături de el, momentele dificile financiar, dar și soluțiile pe care le găsește”, adaugă Roxana Niță, Executive Creative Director, DDB Romania.

Spoturile / TVC 

https://www.youtube.com/watch?v=LBPyrlTMmOQ 

https://www.youtube.com/watch?v=zzVdg7cfWOU 

https://www.youtube.com/watch?v=fiqaALPO1Ps 

www.youtube.com/watch?v=UEdVBvHoEEU&pp=0gcJCZsLAYcqIYzv  

https://www.youtube.com/watch?v=s0Vi2jYzJlY  

Dincolo de formatele de media tradițională, noua platformă Value s-a concentrat și pe consumatorii nativi digital, prin jocuri și oferte in aplicație, amplificate de videoclipuri adaptate fiecărei platforme. 

Dar fiind publicul larg căruia i se adresează platforma Value, DDB și McDonald’s au construit un univers pentru cat mai multe contexte in care te poți bucura de mese la prețuri avantajoase. Unele oferte au adus rețete noi, altele au revenit, fiind deja cunoscute și indrăgite de consumatori. 

Cele cinci spoturi filmate pană acum au fost realizate impreună cu echipa de regizori Bellone + Consonni din Milano, alături de casa de producție Saga Film.

Poveștile personajelor care depășesc orice provocare financiară alături de ofertele McDonald’s continuă, la fel de ancorate in viața de zi cu zi a romanilor.

Credite Complete

Echipa:

Premier Restaurants Romania

Irina Angelescu - Marketing Director Premier Restaurants Romania 

Lucia Rudaci – Marketing Manager

Giorgiana Vișan – Marketing Coordinator

Sorin Manică – Digital Product Manager

Octavian Ursescu – Digital Marketing Coordinator

DDB Romania

Alexandra Pop- Business Lead

Ana Maria Rădulescu- Account Director

Roxana Niță – Executive Creative Director

Luca Costea – Group Creative Director

Ana Ramona Tănasă- Head of Art

Ioana Ichim- Group Creative Director

Luciana Cucoaneș- Head of Strategy

Karina Condei- Strategy Director

Emilian Urucu – Strategic Planner

Eliza Panghe- Art Director

George Herlaș- Copywriter

Andreea Iacob – Junior Art Director

Liviu Antonescu- Senior Designer

Nicoleta Grigoriu – DTP Specialist

Alexandru Matei- Production Manager

Tribal Worldwide

Cristina Onica - Account Manager 

Ninelly Popovici - Senior Account Executive 

Raluca Lungoci - Senior Social Media Manager

Pavel Chiuță - Copywriter

Irina Blanșek - Group Creative Director

Ionuț Raicu - Group Creative Director

Denisa Dumitrescu - Head of Development

OMD Romania

Alex Marinas - Account Manager

Ani Dozsa - Media Manager

Bianca Coroama - Digital Manager

Cristina Costea - Digital Manager

Cristina Siminea - Senior Digital Manager

Mihai Pestrea - OOH Manager

Luiza Popa - Head of OOH

Claudia Calin - Client Lead

Saga Film

Vlad Semenescu- Head of Production

Edi Draghici- Producător

Marco Bellone & Giovanni Consonne- Regizori

Bogdan Filip - DOP

Premier Restaurants Romania operează restaurantele McDonald’s® in Romania. McDonald’s® este lider al pieței restaurantelor, cu 115 restaurante in 34 de orașe, dintre care 66 restaurante cu McDrive® și 74 de cafenele McCafé®. Compania are o echipă de peste 7.000 de angajați care le oferă consumatorilor produsele preferate, pregătite din ingrediente de calitate.

Premier Restaurants Romania este parte a companiei Premier Capital, partenerul pentru dezvoltare al restaurantelor McDonald’s® din Estonia, Grecia, Letonia, Lituania, Malta și Romania. Premier Capital plc operează peste 200 de restaurante, care oferă și servicii McDrive®, McDelivery și McCafé®, și are peste 12.000 de angajați. Premier Capital plc reprezintă business-ul McDonald’s® al grupului Hili Ventures Ltd, prezent in țări din Europa și Africa de Nord, implicat in diverse operațiuni din industria alimentară și a ospitalității, retail, imobiliare, transport, inginerie și tehnologie. 

Cu o moștenire care datează incă din 1923, grupul deține parteneriate cu branduri internaționale, precum Apple, McDonald’s, Microsoft și Konecranes, susținand creșterea pe termen lung. Echipa solidă de peste 13.000 de angajați, cu experiențe și competențe diverse, susține performanța sustenabilă și inovația, zona de traininguri și dezvoltare fiind centrală in strategia companiei.

DDB Romania este agenția de creație membră The Group - lider al industriei de comunicare din Romania care include agenții specializate in servicii de creație, media, digital, branding, relații publice, producție, marketing experiențial și evenimente speciale.

DDB Romania a obținut recunoaștere creativă in cadrul unor festivaluri locale și internaționale de prestigiu precum Cannes Lions, Effie Europe, Gerety Awards, Effie Romania, Internetics, LIA Awards sau Cresta Awards.

Mai mult in Campanii, Food, Restaurante