3 din 5 cumpărători de fashion (57%) din mediul urban cumpără mai rar, însă 4 din 5 (79%) vor mărci de calitate la preț redus
Potrivit studiului realizat de Reveal Marketing Research pentru FASHION HOUSE Militari & Pallady, pe un eșantion de 1.007 respondenți, pentru 44% dintre respondenți, calitatea este principalul criteriu in alegerea locației de cumpărare. Prețul este menționat de 24%, iar reducerile de 22%.
AdPlayers.ro / News
57% dintre romanii din mediul urban spun că achiziționează mai rar articole fashion decat in urmă cu un an. In același timp, 79% consideră importante mărcile de calitate foarte bună la preț redus, arată studiul realizat de Reveal Marketing Research pentru FASHION HOUSE Militari & Pallady, pe un eșantion de 1.007 respondenți.
Apetitul pentru fashion se menține, iar consumatorii evaluează mai atent valoarea fiecărei achiziții. Pentru 44% dintre respondenți, calitatea este principalul criteriu in alegerea locației de cumpărare. Prețul este menționat de 24%, iar reducerile de 22%.
Noul cumpărător de fashion: mai puține achiziții, standarde mai ridicate
Pentru 46% dintre respondenți, „smart shopping" inseamnă produse de calitate cumpărate la reducere. Alte semnificații sunt achiziția strict a produselor necesare (35%), așteptarea promoțiilor (30%) și alegerea unor produse care rezistă in timp (27%).
Această redefinire este mai vizibilă in randul femeilor: 52% asociază „smart shopping" cu produse de calitate la reducere, față de 39% dintre bărbați.
Procentul ajunge la 51% in randul persoanelor cu educație superioară.
„Consumatorii caută un motiv clar pentru fiecare achiziție. Un brand dorit, calitatea produsului și un preț perceput drept corect si accesibil formează impreună o ofertă relevantă pentru cumpărătorul actual." a spus Mia Deaconu – Head of Marketing, FASHION HOUSE Outlet Centres
Outletul poate deveni poarta de intrare pentru branduri internaționale
Interesul pentru noutate rămane ridicat: 79% dintre respondenți ar vizita un outlet dacă un brand internațional pe care il apreciază și-ar deschide acolo primul magazin din Romania.
Rezultatul sugerează că outleturile pot avea un rol mai larg decat cel de canal pentru colecții la preț redus. Pentru un brand internațional, ele pot funcționa ca punct de lansare și testare a interesului local, intr-un mediu in care prețul și descoperirea de branduri se intalnesc.
Ca exemplu, GAP si Replay sunt două marci de modă premium care au decis sa intre pe piata din Romania deschizand prima oară magazine in centrele outlet FASHION HOUSE.
Reducerea aduce traficul. Brandul și varietatea ii dau un motiv să revină
Reducerile mari sunt principalul factor care ar genera vizite mai frecvente la outlet, menționat de 66% dintre respondenți. Urmează colecțiile mai variate (23%), brandurile premium (17%), brandurile internaționale noi (15%) și experiența de cumpărare (14%).
Interesul pentru branduri premium ajunge la 21% atat in randul bărbaților, cat și in randul persoanelor cu educație superioară, față de 17% la nivelul eșantionului.
Brandurile internaționale noi sunt menționate de 20% dintre respondenții cu venit ridicat, comparativ cu 15% la nivelul total.
„Datele descriu un consumator mai selectiv, care compară, așteaptă și cumpără cu mai multă atenție. Pentru retaileri, reducerile generează interes, iar relevanța brandurilor și varietatea ofertei pot transforma interesul in vizite." spune Marius Luican, General Manager, Reveal Marketing Research.
Studiul cantitativ a fost realizat de Reveal Marketing Research in august 2026, prin chestionare online auto-administrate (CAWI), cu o durată medie de completare de 10 minute, pe un eșantion de 1.007 respondenți. Eșantionul este reprezentativ la nivel național pentru populația adultă din mediul urban, utilizatoare de internet, care cumpără articole fashion, precum imbrăcăminte, incălțăminte sau genți, cel puțin o dată pe an.
FASHION HOUSE Militari este un centru de tip outlet din București, parte a conceptului FASHION HOUSE Outlet Centre, care reunește branduri premim de modă și lifestyle cu produse disponibile la prețuri reduse, tot timpul anului.
Reveal Marketing Research este o agenție romanească de cercetare de piață, cu 18 ani de experiență in furnizarea de date și insight-uri pentru decizii de business, strategie de brand și comunicare, in industrii precum retail, servicii financiare, FMCG și resurse umane.
Mai mult in Eveniment, Cercetare, Research,
