Beko România evidențiază importanța unui model de business care integrează circularitatea, de la producție până la utilizarea și mentenanța produselor

Cetățenii din 11 state europene consideră promovarea economiei circulare drept cea mai eficientă modalitate de a aborda provocările de mediu, in timp ce aproape 60% dintre respondenți spun că sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse care sunt mai ușor de reparat, reciclabile sau concepute pentru a reduce impactul asupra mediului.

AdPlayers.ro / News 

In contextul Global Recycling Day, Beko Romania evidențiază importanța unui model de business care integrează circularitatea, de la producție pană la utilizarea și mentenanța produselor. Prin folosirea materialelor reciclate direct in componentele produselor, menținand in același timp standarde ridicate de performanță, compania demonstrează cum inovația poate susține locuințe mai eficiente din punctul de vedere al utilizării resurselor.

Potrivit sondajului Special Eurobarometer 542, intitulat "Attitudes of Europeans towards the environment", publicat de Comisia Europeană in mai 2024, cetățenii din 11 state europene consideră promovarea economiei circulare drept cea mai eficientă modalitate de a aborda provocările de mediu, in timp ce aproape 60% dintre respondenți spun că sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse care sunt mai ușor de reparat, reciclabile sau concepute pentru a reduce impactul asupra mediului.

Ca răspuns la această tendință, Beko iși continuă strategia de integrare a principiilor designului circular direct in produsele sale, anunța compania. Abordarea Beko in materie de design circular este demonstrată prin inovații precum RecycledTub, cu care sunt dotate electrocasnicele sale pentru ingrijirea rufelor. 

Astfel, fiecare cuvă de mașină de spălat și mașină de spălat cu uscător incorporează material provenit din reciclarea a pană la 60 de sticle PET de 0,5 L. Această inițiativă ilustrează modalitatea prin care brandul caută soluții să inchidă ciclul de viață al deșeurilor de plastic, utilizand materiale reciclate de inaltă calitate direct in componentele de bază ale produselor sale.

In 2024, la nivelul grupului Beko au fost integrate 98,8 milioane de sticle PET in producția componentelor pentru electrocasnice din intregul portofoliu multi-brand, prin utilizarea tehnologiei brevetate, care transformă aceste materiale reciclate intr-o materie primă alternativă remarcabila. Din 2018, compania a integrat peste 351 de milioane de sticle PET uzate in electrocasnicele sale1.

Recondiționarea ca pilon al dezvoltării durabile

Mergand dincolo de inovația in domeniul materialelor, Grupul Beko iși extinde constant infrastructura circulară. Programul companiei „Reduce–Refurbish–Recycle” este conceput pentru a prelungi ciclul de viață al produselor și a preveni apariția deșeurilor electronice. Numai in 2024, compania a recondiționat peste 114.000 de electrocasnice la nivel global, oferindu-le o a doua viață și făcand sustenabilitatea mai accesibilă.

Pe plan local, Beko Romania iși propune să readucă in circuit peste 75% dintre produsele eligibile reparate, demonstrand scalabilitatea modelelor circulare. Această ambiție este susținută de cea mai mare rețea națională de customer care in-house din țară, formată din 130 de tehnicieni calificați și 36 de puncte de lucru cu acoperire națională. Eficiența reparațiilor este garantată de un hub de piese de schimb de 10.000 m², care gestionează stocuri de peste 2,4 milioane de euro și deservește 72 de țări. 

Eficiența reparațiilor este susținută de un Hub de piese de schimb de 10.000 m², dotat cu rafturi și mezzanine, avand o capacitate de peste 40.000 de locații de depozitare, in care sunt gestionate peste 35.000 de SKU-uri distincte. Din punct de vedere al stocurilor, capacitatea totală poate atinge 4–4,5 milioane de euro. HUB-ul a fost dezvoltat pentru a deservi clienții din Europa de Est, atat in regim B2B, cat și B2C, asigurand o performanță a livrărilor de peste 90% in ziua următoare comenzii. Mai mult, compania face pași importanți spre sustenabilitatea flotei, operand deja 11 vehicule electrice in orașe precum Targoviște, Brașov sau Cluj, cu un potențial de reducere a emisiilor de CO₂ de pană la 37 de tone anual. 

In același timp, la centrul de recondiționare și service din Marea Britanie, Peterborough, compania Beko menține un stoc de peste 100.000 de tipuri de piese, echivalentul a aproximativ 1,7 milioane de piese de schimb, susținand astfel reparabilitatea și durabilitatea produselor. Unitatea gestionează, de asemenea, 55 de tipuri de ambalaje și aplică audituri de calitate pentru pană la 30% dintre unitățile recondiționate din diferite categorii de produse inainte de revanzare, contribuind la obiectivul de zero deșeuri trimise la groapa de gunoi incă din 2019. In Italia, electrocasnice din mai multe categorii, recondiționate in 2024 de o echipă dedicată de 15 operatori, au fost repuse pe piață la prețuri cu 10–30% mai mici decat prețul standard.

Recunoaștere la nivel de industrie

Cumulate, inițiativele fac parte dintr-o strategie mai amplă de sustenabilitate, care a dus Beko pe locul 1 in clasamentul Corporate Knights Global 100 din 2026, categoria bunurilor de folosință indelungată pentru uz casnic. Această recunoaștere, alături de cel mai mare scor in evaluarea S&P Global Corporate Sustainability Assessment (CSA) pentru al șaptelea an consecutiv și Medalia de Aur EcoVadis, subliniază faptul că performanța de mediu a companiei este susținută de angajamente pe termen lung și progres măsurabil.

Comentand asupra angajamentului companiei, Marius Mihăilescu a declarat: „Sustenabilitatea a fost dintotdeauna o parte esențială a modului in care operăm in cadrul Beko. Parcursul nostru este ghidat de angajamente clare pe termen lung, inclusiv ambiția de a atinge neutralitatea climatică pană in 2050 și planul pentru decarbonizare pană in 2030, validat de Science Based Targets initiative (SBTi). Aceste angajamente modelează strategia și modalitatea in care investim, operăm și ne dezvoltăm pentru viitor. Pentru consumatori, acest lucru se traduce prin electrocasnice concepute pentru a fi mai ușor de reparat, mai eficiente din punctul de vedere al resurselor și mai durabile, ajutand oamenii să facă alegeri mai sustenabile in viața de zi cu zi.”

BEKO

Beko este o companie internațională de electrocasnice, cu o prezență globală puternică, operand prin filiale in peste 55 de țări, cu aproximativ 45.000 de angajați și facilități de producție in mai multe regiuni, inclusiv Europa, Asia, Africa și Orientul Mijlociu. Beko deține sau utilizează sub licență limitată 22 de branduri (Arçelik, Beko, Whirlpool*, Grundig, Hotpoint, Arctic, Ariston*, Leisure, Indesit, Blomberg, Defy, Dawlance, Hitachi*, Voltas Beko, Singer*, ElektraBregenz, Flavel, Bauknecht, Privileg, Altus, Ignis, Polar). 

Beko Romania

Beko Romania, lider pe piața locală de electrocasnice, care are in portofoliul său brandurile de consum Arctic, Beko, Whirlpool, Grundig, Indesit si Hotpoint, este parte a grupului Beko B.V. Cu investiții de pana la 400 de milioane de euro in unitățile sale de producție din Romania incepand din 2002, Beko Romania și-a extins semnificativ capacitatea de producție și a integrat sustenabilitatea in centrul modelului său de afaceri. Compania exportă in prezent 84% din producția totală in peste 80 de țări. 

Beko Romania deține două dintre cele mai mari fabrici de electrocasnice din Europa continentală, fabrica de la Găești unde au fost produse pană in prezent peste 45 de milioane de aparate frigorifice și fabrica de mașini de spălat din Ulmi prima fabrică Industry 4.0 din Romania, dotată cu cele mai recente tehnologii in materie de robotizare, inteligență artificială, machine learning și automatizare a proceselor. 

Datorită performanțelor sale in materie de sustenabilitate, fabrica din Ulmi a fost desemnată de către Forumul Economic Mondial (WEF) drept unul dintre cele mai verzi centre de producție din lume, primind statutul de Sustainability Lighthouse, unul dintre puținele de acest tip din Europa. 

Mai mult in Sustenabilitate