„Aceasta este categoria pentru ideile care contestă însăși definiția publicității, creând modalități complet noi prin care brandurile se pot conecta cu oamenii.” Cristina Reina, Președinta Juriului Non-Tradițional, LIA Awards 2026
Sursa Foto: LIA Awards
„Sper să văd lucrări in care mediul nu definește gandirea; ideea definește mediul. Lucrări care explorează spații noi, iau forme noi și, in loc să urmărească oamenii, ii implică in moduri neașteptate” Cristina Reina, Chief Creative Experience Officer, Droga5 New York and The Americas, numită Președinta Juriului Non-Tradițional la London Internațional Awards (LIA) 2026
AdPlayers.ro / News
„Aceasta este categoria pentru ideile care contestă insăși definiția publicității, creand modalități complet noi prin care brandurile se pot conecta cu oamenii.”, spune Cristina Reina, Chief Creative Experience Officer, Droga5 New York and The Americas, numită Președinta Juriului Non-Tradițional, London Internațional Awards (LIA) 2026.
Publicitatea non-tradițională deschide ușile pentru brandurile care doresc să iasă in evidență și să-și facă consumatorii să asculte ceea ce au de spus intr-un mod captivant și implicat. Anul acesta, Cristina Reina, Director Experiență Creativă, Droga5 New York și America, este Președinta Juriului Non-Tradițional la LIA 2026, care va avea loc in Las Vegas. Impreună cu alte nouă minți creative stelare din juriul său, vor determina care este standardul de aur pentru 2026.
„Sper să văd lucrări in care mediul nu definește gandirea; ideea definește mediul. Lucrări care explorează spații noi, iau forme noi și, in loc să urmărească oamenii, ii implică in moduri neașteptate. Cele mai bune propuneri nu vor incălca doar convențiile; vor crea altele noi”, a mai spus Cristina Reina.
Cine este Cristina Reina, Președinta Juriului Non-Tradițional la LIA 2026?
Cristina Reina este recunoscută la nivel global pentru ideile inovatoare, măiestria excepțională și creativitatea care generează atat impact cultural, cat și comercial. In calitate de director de experiență creativă la Droga5 NY și in intreaga Americă, ea este mana care modelează următorul capitol al agenției.
Ideile sale inovatoare au depășit limitele publicității tradiționale. Ea a fost responsabilă pentru Skittles, „Skittles Reclame: The Broadway Musical” cand a ocupat funcția de Chief Experience Officer la LEO U.S. In timpul perioadei sale la McCann America de Nord, a contribuit la recunoașterea McCann New York ca una dintre cele mai inovatoare companii din Fast Company.
Pe langă acestea, Cristina Reina a fost numită și in Creative 100 de la Adweek și a primit sute de distincții in cele mai prestigioase emisiuni din industrie.
In anii trecuți, modalitățile netradiționale de a atinge o coardă sensibilă a consumatorilor au fost utilizate cel mai eficient. De exemplu, provocarea ALS Ice Bucket Challenge. Simplul act de a turna gheață peste capul cuiva sau pe tine insuți, de a face o fotografie sau un videoclip și de a-l distribui a devenit un fenomen global. A produs cu succes o acoperire masivă și a atras donații masive pentru a ajuta la cercetare. A fost simplu, viral, ireverențios, plin de umor, participativ și captivant. Și ne-a ajutat să ne reimaginăm cum ar putea fi strangerea de fonduri.
„Non-Traditional inseamnă conectarea autentică cu consumatorii in moduri semnificative prin cele mai relevante canale.” „Este vorba despre abaterea de la ceea ce este așteptat și utilizarea creativității intr-un mod neconvențional – o muncă care sfidează orice etichetare. Va fi interesant să-i auzim pe acești profesioniști creativi apreciați evaluand și criticand toate ideile, multe dintre ele fiind surprinzătoare, riscante și inovatoare. Fără indoială, doar cei mai buni vor fi selectați”, a remarcat Christina Shaw, VP – Awards Director, LIA.
Juriul LIA 2026 va avea loc, cu participare personala, la Encore, Wynn Las Vegas, in perioada 25 septembrie - 3 octombrie 2026.
Detalii despre festivalul de marketing si comunicare, pe pagina festivalului LIA Awards
Mai mult in Festival, Experiential Marketing,
