Marius Luican, Reveal Marketing Research: ,,Mallul a devenit centrul civic al României urbane. Nimeni nu a planificat asta.”
,,Dacă vrei să ințelegi cum arată societatea romanească urbană in 2026, nu te uita doar la date economice sau la sondaje politice. Uită-te la cum iși petrece timpul un om care trăiește intr-un oraș mare. Unde mănancă in weekend. Unde iese cu copiii. Unde se intalnește cu prietenii fără un motiv anume. Unde merge cand nu are nimic de făcut. De cele mai multe ori, răspunsul e mallul.”
AdPlayers.ro / Marius Luican
Marius Luican este fondatorul Reveal Marketing Research, companie independentă de cercetare de piață pentru branduri, agenții și organizații din Romania și regiune.
Dacă vrei să ințelegi cum arată societatea romanească urbană in 2026, nu te uita doar la date economice sau la sondaje politice. Uită-te la cum iși petrece timpul un om care trăiește intr-un oraș mare. Unde mănancă in weekend. Unde iese cu copiii. Unde se intalnește cu prietenii fără un motiv anume. Unde merge cand nu are nimic de făcut.
De cele mai multe ori, răspunsul e mallul.
Nu e o intamplare și nu e o simplă preferință de consum. Romania postcomunistă nu a construit piețe publice, nu a reușit să repopuleze centrele istorice, nu a creat spații de socializare care să funcționeze tot anul. Mallul a apărut și a ocupat locul ăla. Astăzi el a evoluat și funcționează tot mai mult ca un spațiu social.
Oamenii vin cu familia, revin cu prietenii, trec singuri. Uneori toate trei in aceeași săptămană, in același spațiu. Același loc, trei contexte complet diferite.
Există un concept pentru asta, third place, locul care nu e nici acasă, nici la serviciu. Un loc unde oamenii se duc fără un motiv precis și unde, cu timpul, ajung să se simtă acasă. In Romania, pentru mulți dintre cei care trăiesc in orașe mari, acel loc e mallul.
Există un detaliu care arată cat de adanc a intrat mallul in comportamentul de consum: șapte din zece romani merg fizic la magazin să vadă un produs inainte să il cumpere online. Nu merg doar ca să cumpere. Merg ca să vadă, să atingă, să decidă. Și abia după aceea cumpără, poate de acasă, de pe telefon. Mallul a intrat in procesul de decizie chiar și pentru tranzacțiile care nu se finalizează acolo.
Cu cat ințelegem mai bine că mallul e un spațiu social, nu doar comercial, cu atat devine mai clară o intrebare pe care industria nu și-a pus-o suficient de serios: ce știm de fapt despre cum funcționează comunicarea intr-un spațiu in care oamenii vin nu doar ca să cumpere, ci ca să trăiască ceva?
Un spațiu in care romanii petrec in medie aproape trei ore, vin in stări diferite, cu oameni diferiți, cu așteptări diferite și revin săptămanal nu poate fi tratat doar ca un inventar de panouri publicitare.
Fenomenele sociale care cresc fără să fie planificate sunt de obicei cele mai interesante de măsurat.
De aceea am decis să construim un instrument care să măsoare acest fenomen in mod repetat, cu aceeași metodologie, an după an. Nu pentru un client anume. Ca să existe. Primele trei valuri de date le publicăm pe 19 mai.
Mai mult in Business, Cercetare, Research
