„The Good Alpine Life” începe la Radisson Blu Hotel, Sinaia, Cota 1400. Universul de brand și comunicare, semnat de Sonica.
Odată cu deschiderea Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400, prinde viață universul de brand și comunicare creat de Sonica pentru noua destinație de lifestyle alpin deasupra Sinaiei, aflată sub managementul Premier Hospitality.
AdPlayers.ro / News
Odată cu deschiderea Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400, prinde viață universul de brand și comunicare creat de Sonica pentru noua destinație de lifestyle alpin deasupra Sinaiei, aflată sub managementul Premier Hospitality.
Există hoteluri la munte. Și există locuri in care, odată ajuns, ai senzația că ai intrat intr-o altă lume. La 1.400 de metri altitudine, deasupra Sinaiei, muntele nu mai este doar decorul unei experiențe hoteliere. Devine parte din ea.
Aceasta este ideea de la care a pornit Sonica, agenție independentă de creație, in dezvoltarea strategiei și a universului de comunicare pentru Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400.
Hotelul reunește o locație emblematică, forța unui brand internațional și experiența Premier Hospitality, intr-un concept de discreet luxury, spa și lifestyle alpin, creat pentru oaspeții care nu vor să aleagă intre natură și rafinament.
Propria istorie.
Concepută in perioada interbelică, sub patronajul Casei Regale, clădirea de la Cota 1400 a avut inițial destinația de sanatoriu și a fost dată in folosință in 1939. Aproape nouă decenii mai tarziu, aceeași adresă incepe un nou capitol sub semnătura Radisson Blu.
„Ne-am dorit să redăm Cotei 1400 locul pe care il merită pe harta ospitalității din Romania, păstrand ceea ce o face unică și construind, in același timp, o experiență relevantă pentru o nouă generație de oaspeți. Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400 nu este doar un hotel intr-o locație spectaculoasă, ci o destinație pe care vrem ca oamenii să o descopere, să o trăiască și să iși dorească să revină la ea.” afirma Cǎlin Ilie, Senior Partner, Premier Hospitality
Mai intai, locul. Apoi, brandul.
Inconjurat de pădure, ceruri mereu schimbătoare și peisajul spectaculos al Bucegilor, hotelul oferă o experiență in care natura nu este privită de la distanță, ci trăită permanent.
Te trezești cu muntele in fața ferestrei. Ieși pe terasă și vremea s-a schimbat. Norii coboară sub tine. Micul dejun se prelungește. O după-amiază incepe după cateva ore petrecute in spa. Iar un pahar de Negroni după schi devine, fără să iți dai seama, inceputul serii.
Punctul de plecare strategic.
Cum se simte luxul atunci cand natura a oferit deja extraordinarul? „The Good Alpine Life s-a născut din dorința de a vorbi nu doar despre hotel, ci despre viața care se poate intampla la 1.400 de metri. La lansare, am concentrat intreaga platformă intr-un mesaj care surprinde relația dintre loc și experiență: Nature provided the setting. We perfected the experience.” a spus Diana Benko, Founder & Managing Director, Sonica.
Impreună cu Diana Flutur, Business & Strategy Consultant, Sonica a construit fundația strategică a comunicării, de la definirea audiențelor și a profilurilor de consumator pană la poziționare, valori, piloni de comunicare, brand essence și teritoriul creativ. Altitudinea nu a fost tratată doar ca o adresă. A devenit parte din promisiunea brandului.
„Ne-am dat seama destul de repede că nu poziționăm incă un hotel de munte. Altitudinea schimbă complet experiența. La 1.400 de metri nu pleci in fiecare dimineață către munte. Te trezești in mijlocul lui. De aici a pornit, strategic, tot ceea ce a urmat.” a spus Diana Flutur, Business & Strategy Consultant.
De aici a venit firesc și invitația: All you need is up here. Pentru că up here poate insemna muntele in fața ferestrei. Un mic dejun fără grabă. Cateva ore in spa. Un pranz care se prelungește. Prima zăpadă. Ultima coborare pe schiuri. Sau, pur și simplu, luxul de a nu mai avea nevoie să fii nicăieri altundeva.
Cinci lumi intr-un hotel.
La Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400, fiecare ușă poate duce intr-o altă poveste.
Cocon Restaurant & Breakfast este locul meselor care nu se termină neapărat atunci cand era planificat.
Tonic Bar & Cigar Loungeinterpretează natura prin mixologie.
Forêt Kitsune Spa & Wellness este refugiul in care ritmul incetinește.
Studio 1400 Après-ski & Terrace incepe acolo unde se termină ultima coborare pe schiuri.
Iar Sfinx Events Halls aduce la 1.400 de metri intalniri, evenimente și experiențe care capătă un alt ritm la altitudine.
Sonica a dezvoltat naming-ul și identitatea celor cinci spații ca pe cinci personaje ale aceleiași lumi: suficient de diferite pentru a avea fiecare propria personalitate, suficient de apropiate pentru a aparține aceleiași destinații.
„Cota 1400 are o identitate pe care nu trebuia să o inventăm, ci să știm să o punem in valoare. Ne-am dorit ca hotelul, gastronomia, wellness-ul și experiențele sociale să fie percepute ca părți ale aceleiași destinații. Impreună cu Sonica am construit un univers care le leagă, păstrand in același timp personalitatea fiecăruia.” spune Octavian Moldovan, General Manager - Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400.
De la strategie la experiență
Odată definite strategia și teritoriul creativ, acestea au fost transpuse in intregul ecosistem de comunicare al hotelului: key visuals pentru campanii de digital și DOOH, identitățile și aplicațiile celor cinci experiențe, conținut de social media.
Implicarea agenției a inclus și direcția de website copy, consultanță pentru fotografie și producție, strategie și consultanță media, precum și suport de PR pentru etapa de soft opening și comunicarea care a precedat deschiderea oficială.
The Good Alpine life
O destinație incepe să existe cu adevărat atunci cand oamenii iși construiesc propriile ritualuri in jurul ei. Cand știu in ce cameră vor să stea. Care este masa lor de langă fereastră. Ce comandă fără să se mai uite in meniu. Cu cine vor să revină.
Cand se intorc pentru prima zăpadă, pentru ultima coborare, pentru aceeași priveliște sau, pur și simplu, pentru că locul a inceput să le fie familiar.
Aceasta este adevărata ambiție pentru Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400: să devină mai mult decat un loc in care oamenii se cazează. Un loc in care se intorc. Pană cand, la un moment dat, nu mai spun că merg la munte. Spun că merg la Cota 1400.
„The Good Alpine Life”Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400.
Credite complete:
Premier Hospitality: Ioana Gheorghe - Groups and Events Coordinator, Rocsana Borda – Chief Happiness Officer, Alex Nicolau - F&B Director , Romicǎ Harabagiu - Executive Chef, Mara Monac - Director of Sales, Octavian Moldovan, General Manager - Radisson Blu Hotel, Sinaia Cota 1400,
Cǎlin Ile - Senior Partner Premier Hospitality, Lucian Marinescu – Business Partner Premier Hospitality
Sonica Works:
Maria Ionescu - Group Creative, Adrian Iota - Senior Art Director, Vali Petridean - Senior Art Director, Vlad Marinescu - Social Media Manager, Diana Benko - Founder & Managing Director, Diana Flutur - Business & Strategy Consultant
Premier Hospitality :
Premier Hospitality este o companie romanească de management hotelier, recunoscută pentru expertiza sa in operarea proprietăților afiliate marilor lanțuri internaționale.
Prin parteneriate și acreditări din partea unor grupuri precum Marriott, Accor, Hilton, IHG și Radisson, compania se poziționează printre operatorii locali capabili să concureze la standardele industriei hoteliere internaționale, contribuind la dezvoltarea și performanța unor destinații hoteliere de referință din Romania.
Sonica Works:
Sonica Works este o agenție independentă de strategie și creație, definită de o mentalitate de concept thinkers. Construiește idei care depășesc granițele unei campanii și devin platforme relevante pentru branduri, oameni și business. Independentă in gandire, solidǎ in expertiză și hands-on in execuție.
Portofoliul Sonica include colaborări cu Secom Healthcare Group, Alltrom, ALKA, Novartis, NEPI Rockcastle, Cirio / Nordic Foods, Fundația Dacia pentru Romania, AXI Card (AXI Finance IFN), BCR Asigurări de Viață Vienna Insurance Group și alte branduri.
Mai mult in Campanii,
