Aproape două treimi (62%) dintre liderii de afaceri anticipează o creștere a amenințărilor la adresa companiilor in 2026, insă peste 4 din 5 (85%) răman optimiști in privința perspectivelor de creștere ale propriilor organizații, potrivit unei cercetări multisectoriale globale realizate de Grayling in randul executivilor de top

AdPlayers.ro / News

Aproape două treimi (62%) dintre liderii de afaceri anticipează o creștere a amenințărilor la adresa companiilor in 2026, insă peste 4 din 5 (85%) răman optimiști in privința perspectivelor de creștere ale propriilor organizații, potrivit unei cercetări multisectoriale globale realizate de Grayling in randul executivilor de top din domenii precum IT, finanțe, energie, retail, sănătate și media. 

Datele fac parte din raportul anual „Risk, Reputation and Reward” al agenţiei de comunicare strategică și afaceri publice Grayling, care analizează tendințele globale privind reputația, increderea și procesul decizional intr-un mediu de business tot mai volatil.

Raportul evidențiază ingrijorarea tot mai accentuată a liderilor de afaceri cu privire la riscurile și instabilitatea cu care se confruntă companiile lor, in contextul tensiunilor geopolitice, al noilor reglementări guvernamentale, al transformărilor tehnologice, al adoptării inteligenței artificiale și al redefinirii așteptărilor clienților și partenerilor. De asemenea, identifică principalele tendințe și oportunități pentru companii in domenii precum guvernanţa corporativă, media, increderea consumatorilor, inteligența artificială, energie și sustenabilitate.

Principalele constatări privind sentimentul mediului de afaceri din Romania:

    • Liderii de business din Romania se confruntă cu riscuri ridicate, dar sunt cei mai optimişti din CEE in ceea ce priveşte rezilienţa afacerilor lor: aproape jumătate dintre ei (47%) consideră reglementările guvernamentale sau schimbările de politici drept principala amenințare pentru businessul lor in 2026, dar toţi (100%) spun că au incredere in capacitatea organizației lor de a se adapta.

    • Transformările profunde in plan tehnologic și inteligența artificială sunt percepute ca provocări majore: 13% dintre lideri consideră AI sau schimbările tehnologice ca fiind cel mai mare risc pentru afacerea lor, iar peste jumătate (53%) iși exprimă ingrijorarea privind utilizarea etică, protecţia datelor și impactul asupra reputației.

    • Media și mecanismele de influențare evoluează: 40% dintre liderii de afaceri romani acordă prioritate extinderii prezenţei in mediul online, comparativ cu 13% care consideră că media tradițională rămane cel mai eficient canal. Conținutul in format scurt, podcasturile și creatorii de conţinut de pe platformele digitale devin instrumente esențiale pentru construirea credibilității și a autorităţii.

    • Reputația influențează deciziile de business: doi din trei lideri de business (67%) spun că reputația are impact direct asupra rezultatelor financiare, iar principalii factori care influențează increderea includ recenziile si comentariile utilizatorilor. 

    • Energia și sustenabilitatea continuă să genereze presiuni semnificative: aproape 9 din 10 lideri de business (87%) indică creșterea costurilor energiei și volatilitatea in aprovizionare drept principala provocare operațională, iar aproape jumătate (47%) consideră sustenabilitatea printre priorităţile comunicării corporative, in principal ca răspuns la politicile guvernamentale.

Geopolitică și reglementare

Contextul politic global rămane marcat de incertitudine. Conflictele in desfășurare, tensiunile geopolitice și volatilitatea cadrului de reglementare afectează lanțurile de aprovizionare și amplifică presiunile asupra costurilor operaționale. In acest context, liderii au nevoie de o abordare strategică şi o viziune pe termen lung pentru a naviga in acest climat de incertitudine.

    • Schimbările in politicile publice şi de reglementare sunt principalul risc perceput de mediul de afaceri din Romania (47%). 

    • Dezechilibrele comerciale manifestate prin politici tarifare şi instabilitate in lanţurile de aprovizionare sunt al doilea factor de risc major perceput de liderii de business (40%).

Media şi influenţa publică

Fragmentarea presei redefineşte modul in care se construiește influența. Podcasturile, creatorii de conținut și liderii de opinie activi pe platformele digitale modelează tot mai mult agenda publică. Vizibilitatea nu mai este suficientă; credibilitatea, increderea și consecvența devin esențiale.

    • 40% dintre companiile romaneşti planifică să işi extindă prezenţa in social media, iar 27% au in vedere parteneriate cu influenceri din social media.

    • YouTube, Linkedin şi X sunt platformele de comunicare preferate, fiecare cu cate 27% urmate de Facebook si Tik Tok, cu cate 20%. 

Inteligența artificială

Adoptarea AI se intensifică, liderii integrand-o tot mai mult in operațiuni și in strategia de business. Utilizarea etică, preocupările legate de protecţia datelor și integrarea cu sistemele existente răman insă principalele bariere in calea adoptării.

    • In timp ce 47% dintre companiile romaneşti adoptă AI in proiecte izolate şi sunt incă in etapa de experimentare, alte 20% au reuşit să scaleze tehnologia, iar alte 20% consideră AI-ul un element de diferenţiere şi un avantaj competitiv major. 

    • 42% din liderii de business consideră dificultatea integrării tehnologiilor AI in sistemele existente şi lipsa abilităţilor ca fiind principalele bariere in calea adoptării AI. 

Increderea consumatorilor și loialitatea față de brand

Reputația devine tot mai fragilă. Clienții acordă o atenţie tot mai mare lanțurilor de aprovizionare, practicilor de sustenabilitate, condițiilor de muncă și standardelor etice. Organizațiile care iși aliniază acțiunile cu mesajele, comunică transparent și oferă experiențe centrate pe nevoile oamenilor au cele mai mari şanse să păstreze increderea consumatorilor.

    • Pentru doi din trei lideri de afaceri romani (67%), menţinerea percepţiei pozitive a consumatorilor asupra reputaţiei brandului este una dintre priorităţi in 2026. 

    • Sustenabilitatea şi protecţia mediului (67%), urmate de politicile de diversitate şi egalitate (40%) sunt principalii indicatori care influenţează percepţia asupra brandului. 

Energie și sustenabilitate

Costurile energiei, capacitatea rețelelor de distribuţie și volatilitatea aprovizionării continuă să reprezinte provocări pentru companii. Liderii trebuie să integreze sustenabilitatea in strategia de bază pentru a menține credibilitatea afacerii și sprijinul comunităţii.

    • Aproape 9 din 10 lideri de afaceri romani (87%) se arată ingrijoraţi de impactul pe care majorarea costurilor la energie şi instabilitatea in aprovizionare le au asupra afacerii lor.

    • Politicile de diversitate şi sustenabilitate răman o prioritate pentru mediul de afaceri, aproape jumătate dintre liderii de business romani (47%) menținand nivelul actual de implicare, iar 40% planificand intensificarea eforturilor in 2026.

Grayling este o agenție globală de comunicare cu prezenţă şi expertiză locală, oferind soluții adaptate specificului fiecărei pieţe. Cu peste 30 de birouri in intreaga lume, avem anvergura, influența și infrastructura unei agenții globale, completate de creativitatea, conexiunile și cunoaşterea culturală specifice unei agenții boutique. 

Combinand expertiza vastă in domeniul comunicării, relaţiilor guvernamentale şi afacerilor publice, cu tehnologiile noastre brevetate și o cultură creativă și incluzivă, dezvoltăm și livrăm soluții de comunicare premiate care creează avantaje competitive pentru clienții noștri. Grayling face parte din grupul Accordience, alături de Citigate Dewe Rogerson, Red și Cirkle.

Mai mult in Cercetare, Research, Market Research, Business,