Raport Investititii in Publicitate 2025 BRAT: 818,2 milioane EUR investiții brute (rate-card) în online, OOH, radio și presă scrisă, în creștere cu 6,5% față de 2024
Investițiile in publicitatea din mediul online local și publicitatea OOH digitală in 2025 au inregistrat cele mai mari creșteri, cu un avans de 19%, respectiv 39%, față de anul 2024, potrivit raportului BRAT anual privind investițiile in publicitate din 2025 in online (local), OOH, radio, influencer marketing și presă scrisă.
AdPlayers.ro / News
Investițiile in publicitatea din mediul online, OOH, radio și presă scrisă au atins in 2025 un volum estimat la rate-card de 818,2 milioane de euro, in creștere cu aproximativ 6,5% față de 2024. Publicitatea comercială a reprezentat aproximativ 89% din totalul investițiilor monitorizate și a inregistrat o creștere de aproximativ 5% față de anul anterior.
Investițiile in publicitatea din mediul online, OOH, radio și presă scrisă au atins in 2025 un volum estimat la rate-card de 818,2 milioane de euro, in creștere cu aproximativ 6,5% față de 2024. Publicitatea comercială a reprezentat aproximativ 89% din totalul investițiilor monitorizate și a inregistrat o creștere de aproximativ 5% față de anul anterior.
Volumul monitorizat - in baza tarifelor lista (rate Card) și nu reflecta sumele nete
Volumul monitorizat nu reflectă sumele nete efectiv investite de companii și agențiile de media sau comunicare și incasate efectiv de furnizorii media, ci reprezintă un calcul bazat pe tarifele de listă (rate-card) comunicate anual de furnizorii produselor media monitorizate. Aceste tarife nu sunt ajustate in funcție de practicile comerciale efective din piață, care sunt protejate de secretul comercial.
Investițiile in publicitatea din mediul online local și publicitatea OOH digitală au inregistrat cele mai mari creșteri, cu un avans de 19%, respectiv 39%, față de anul 2024.
Retailul rămane cel mai mare investitor in publicitate in mediile monitorizate de BRAT, deținand aproximativ 28% din totalul investițiilor monitorizate. Pe următoarele locuri se situează activitățile de timp liber (in special industria jocurilor de noroc și fast food), cu aproximativ 17% din totalul investițiilor, și sectorul farmaceutic și de sănătate (16,5%).
Cele mai mari creșteri ale investițiilor față de anul precedent au fost realizate de clienții din sectorul alimentar (+22%), activități de timp liber (+21%) și comunicații (+14%). In 2025, 10.320 de clienți au desfășurat campanii in mediile monitorizate, in creștere cu 8% față de anul anterior, promovand aproximativ 12.500 (+7%) mărci de produse și servicii.
Superbet, Catena și Lidl sunt mărcile cel mai intens comunicate in mediul online in 2025, cumuland aproximativ 14% din totalul investițiilor din acest mediu. Mărcile cu cele mai mari creșteri ale investițiilor in publicitate online din top 10 sunt Kaufland (+311%), Velo (+104%) și Lidl (+47%).
Dedeman este cel mai promovat brand in publicitatea OOH afișată pe panourile statice, cu aproximativ 5% din totalul investițiilor aferente acestui tip de panouri in 2025, urmat de McDonald's și Kaufland, cu 3.6% respectiv 3.4% din totalul investitiilor. Pe panourile OOH digitale, Orange și Vodafone ocupă primele două poziții, cu aproximativ 10% și, respectiv, 5% din totalul investițiilor din acest segment.
Radio
In topul investițiilor in publicitatea radio pentru 2025, primele trei locuri sunt ocupate de mărcile retailerilor Kaufland, Lidl si Carrefour, care cumulează aproximativ 15.5% din investițiile in acest mediu. In 2025, cea mai mare creștere a investițiilor in publicitatea radio (+71%) a fost realizată de către compania Vodafone urmată de Metro Cash and Carry (+26%) si Altex (+19%).
Presa Scrisa
In cazul presei scrise, primii trei clienți de publicitate din punct de vedere al investițiilor sunt Vitaslim, Lidl si Hilcon, cumuland peste 23% din totalul investițiilor din acest sector.
Cele mai mari creșteri ale investițiilor in publicitatea din presa scrisă in 2025 au fost realizate de Element Development, care și-a crescut investițiile cu 50% fața de 2024, si Vitaslim cu +15% fața de 2024.
Influencer marketing
In ceea ce privește piața de influencer marketingul, in 2025 au fost monitorizate 152.007 postări cu caracter comercial, in creștere cu 26% față de 2024. Dintre acestea, 76% au fost realizate pe Instagram și 13% pe TikTok.
In total, aproximativ 6.400 de clienți au comunicat prin influencer marketing in 2025, in creștere cu 18% față de 2024. Dintre aceștia, 73% au utilizat exclusiv acest canal de comunicare, fără investiții in celelalte patru medii monitorizate.
Trendyol este cel mai activ advertiser in influencer marketing in 2025, cu peste 11% din totalul postărilor comerciale monitorizate, urmat de L’Oréal, cu aproximativ 5% din total CV Group (carvertical.com) cu 1.3%.
OOH, DOOH (OOH Digital)
Raportul complet, detaliat, privind tendințele și evoluția pieței de publicitate, este disponibil exclusiv membrilor BRAT și poate fi accesat pe site-ul BRAT la următorul link:
https://www.brat.ro/mip/rapoarte-mip/2025-subpage
Biroul Roman de Audit Transmedia ( BRAT )
Asociația Biroul Roman de Audit Transmedia este organizația din industria media și publicitate care are ca obiectiv stabilirea de metode și standarde comune privind modalitatea de măsurare a indicatorilor de performanță ai produselor media.
BRAT sprijină industria de media și publicitate prin studii strategice și tactice utilizate in elaborarea strategiilor de media și comunicare, precum și in procesul de achiziție de media. BRAT măsoară transparent și obiectiv audiența mediului online (SATI), a presei scrise (SNA și Auditul Tirajelor), precum și panotajul (SAO). De asemenea, BRAT realizează studiul de consum și strategie media (FOCUS) și monitorizează investițiile in publicitate in 5 medii (MIP): online, presă scrisă, panotaj static si digital, radio și influencer marketing.
Monitorizarea Investițiilor in Publicitate (MIP) este studiul efectuat de BRAT care furnizează pieței de media și publicitate informații complete despre campaniile publicitare desfășurate in cadrul publicațiilor tipărite, emisiunilor stațiilor radio, site-urilor web, locațiilor OOH statice și dinamice, precum și cele derulate prin influencer marketing. Rezultatele MIP sunt disponibile beneficiarilor membri BRAT, cat și altor companii interesate de aceste rezultate.
Precizări importante:
Monitorizarea Investițiilor in Publicitatea Online (MIP Online) pune la dispoziția industriei date privind investițiile in publicitatea din mediul online, evaluate in funcție de numărul de afișări ale bannerelor publicitare, precum și valoarea acestora calculată la prețul de listă (rate-card), pentru campaniile de publicitate display derulate de companiile autohtone.
MIP Online nu include date despre volumul investițiilor in publicitatea servită prin platformele globale (de exemplu, Google Display Network), site-urile specializate (cum ar fi YouTube) sau rețelele sociale (Facebook etc.), care nu permit o monitorizare independentă. In cadrul MIP Online sunt monitorizate aproximativ 2.800 de site-uri web din Romania (independent de afilierea la BRAT).
Monitorizarea investițiilor in publicitatea prin influencer marketing a inceput in ianuarie 2023. Deoarece industria de influencer marketing nu utilizează un sistem standardizat de tarife rate-card, investițiile in acest tip de publicitate nu au putut fi evaluate ca valoare, ci au fost estimate doar din perspectiva volumului investit. Prin urmare, acestea nu sunt incluse in totalul menționat anterior la rate-card. Această metodologie face imposibilă comparabilitatea acestui mediu cu celelalte monitorizate in ceea ce privește volumul investițiilor.
Valoarea estimată la rate-card a publicității OOH digitale a fost calculată ținand cont de specificul acestui mediu, prin ajustarea volumelor de expunere. Această valoare nu include expunerea obținută prin difuzări suplimentare, nesolicitate de clienți care au fost livrate exclusiv pentru a asigura incărcarea tehnică optimă a panourilor.
Volumele de investitii in publicitate prezentate nu reflectă sumele nete investite de clienții de publicitate și incasate de furnizorii media in tranzacțiile publicitare, ci reprezintă volumul brut monitorizat conform tarifelor de listă ( rate-card), așa cum sunt comunicate de fiecare furnizor al produselor media monitorizate. Aceste tarife nu sunt ajustate in funcție de practicile comerciale din piață, care sunt protejate de secretul comercial.
Mai mult in AdPlayersREPORT, Media, Presa Scrisa, Digital, Radio, OOH, DOOH
