BRAT a lansat CHAT OOH - RO, primul Agent AI din România dedicat analizei datelor de audiență OOH
Dezvoltată de Cuende Infometrics pentru Biroul Roman de Audit Transmedia (BRAT), noua aplicație AI permite utilizatorilor să analizeze rezultatele Studiului de Audiență OOH (SAO) folosind un limbaj natural; o nouă etapă in utilizarea datelor de audiență pentru planificarea și analiza campaniilor desfășurate in OOH.
AdPlayers.ro / News
Biroul Roman de Audit Transmedia (BRAT) a lansat CHAT OOH – RO, primul Agent AI din Romania dedicat analizei datelor de audiență OOH.
Potrivit initiatorilor proiectului, aplicația dezvoltată de Cuende Infometrics, furnizorul BRAT pentru soluțiile de calcul, analiză și exploatare a datelor de audiență OOH in cadrul SAO, este construită pentru a facilita accesul rapid și intuitiv la rezultatele studiului, prin intrebări formulate in limbaj natural.
Prin intermediul aplicației, utilizatorii pot cere informații despre panouri, companiile ce dețin panouri, formate, indicatori de audiență, topuri de performanță, selecții de panouri, analize geografice sau de proximitate față de mii de puncte de interes, fără a fi necesare cunoștințe specifice de utilizare a softurilor de planificare media.
Noul instrument AI accesează datele SAO și returnează rezultate sub formă de răspunsuri, tabele, selecții de panouri și analize
Prin lansarea CHAT OOH – RO, BRAT oferă o alternativă intuitivă, actuală, la softurile recunoscute de analiză și planificare media, prin care datele și analizele devin accesibile tuturor, nu doar specialiștilor in cercetare sau planificare. Agentul AI lansat asigură acuratețea informațiilor furnizate, fiind testat in mod special pentru datele de audiență OOH, furnizate de SAO.
Astfel, agentul AI interpretează cererile formulate de utilizatori, accesează datele SAO printr-o interfață securizată și returnează rezultate sub formă de răspunsuri, tabele, selecții de panouri și analize, integrand funcționalități de tip chat, hartă interactivă, identificare și analiză de panouri și export de date.
Noua aplicație permite interacțiunea directă cu datele prin intrebări simple, aducand cercetarea de media mai aproape de modul natural in care utilizatorii caută și folosesc informația. Lansarea CHAT OOH – RO marchează o premieră in transformarea modului in care datele de audiență sunt accesate și utilizate in Romania, fiind prima aplicație de acest tip disponibilă industriei de media și comunicare din țara noastră.
„In economia agentică in care intrăm cu pași rapizi, diferența nu va fi făcută doar de accesul la inteligență artificială, ci mai ales de viteza și inteligența cu care organizațiile și industriile o integrează in procesele lor reale de lucru”, a spus Dragoș Stanca, Președinte, BRAT.
,,Din această perspectivă, industria OOH este una dintre cele mai spectaculoase: un mediu cu o istorie profund analogică, aflat astăzi intr-o transformare accelerată către digital, date și automatizare, și sunt bucuros că BRAT joacă un rol central in acest proces transformativ”.
Potrivit presedintelui BRAT, aplicația CHAT OOH – RO este un pas firesc in această evoluție: un pas spre trecerea de la instrumente pe care trebuie să invățăm să le operăm la agenți cărora le putem spune direct ce vrem să aflăm.
,,Pentru BRAT, miza nu este să adoptăm AI pentru că este o tehnologie a momentului, ci să o folosim acolo unde poate reduce fricțiunea dintre date și decizie. Iar intr-o industrie care se digitalizează atat de rapid precum OOH, această viteză de adopție va conta enorm”, a conchis Dragoș Stanca.
Pentru inceput, aplicația este lansată intr-o etapă pilot, disponibilă beneficiarilor SAO. In etapa curentă, CHAT OOH – RO permite analize la nivel de panou, inclusiv calculul impacturilor și GRP-urilor cumulate pentru selecții de panouri și pentru diverse durate de campanie, urmand ca dezvoltările viitoare să includă analize pe grupuri țintă, profilul publicului și audiență deduplicată pentru selecții de panouri și campanii, transformand aplicația intr-un instrument avansat de planificare și optimizare media asistată de AI.
„Suntem incantați să oferim pieței de publicitate o platformă de planificare media de generație următoare, bazată pe inteligență artificială, care ințelege obiectivele campaniei, deblochează potențialul inteligenței geocontextuale OOH și transformă datele complexe in recomandări mai inteligente, mai rapide, optimizate și mai convingătoare din punct de vedere vizual”, a adaugat Daniel Cuende, CEO, Cuende Infometrics.
CHAT OOH – RO utilizează datele Studiului de Audiență OOH, studiul de referință al industriei de media și publicitate din Romania pentru măsurarea audienței panourilor publicitare stradale.
SAO măsoară audiența panourilor statice și digitale, profilul acestei audiențe și indicatorii necesari pentru planificarea, evaluarea și optimizarea campaniilor OOH. Mai multe informații despre CHAT OOH – RO sunt disponibile pe pagina dedicată aplicației, de pe site-ul BRAT: https://www.brat.ro/sao/chat-ooh-ro .
SAO 2026 - peste 10.000 de panouri statice și dinamice din 19 orașe din Romania
Cea mai recentă livrare a rezultatelor SAO 2026 include peste 10.000 de panouri statice și dinamice din 19 orașe din Romania, care intr-o săptămană medie, sunt văzute, cumulat, de 4,2 milioane de persoane, reprezentand 88% din populația rezidentă, intre 14 și 74 de ani, din cele 19 orașe.
Prin lansarea, impreună cu Cuende Infometrics, a CHAT OOH – RO, BRAT continuă procesul de modernizare a instrumentelor puse la dispoziția industriei de media și publicitate și consolidează rolul SAO ca sistem unitar, independent și transparent de măsurare și utilizare a datelor de audiență OOH in Romania.
SAO
Studiul de Audiență OOH (SAO) este realizat in cadrul BRAT și măsoară independent, prin metode standardizate și utilizate la nivel internațional, audiența panourilor publicitare stradale, statice și dinamice (inclusiv digitale), furnizand rezultatele de audientă necesare pentru evaluarea și planificarea campaniilor media in panotaj.
Studiul măsoară audiența și profilul fiecărui panou inclus in studiu și oferă informații despre mobilitatea populației, indicatori de media, precum reach, impacturi, GRP, frecvență, afinitate, precum și date necesare evaluării și optimizării campaniilor OOH.
Biroul Roman de Audit Transmedia (BRAT) este organizația industriei de media și publicitate care are ca obiectiv stabilirea de metode și standarde comune privind modul de măsurare a indicatorilor de performanță ai produselor media, fiind reperul industriei in tranzacționarea publicității.
BRAT pune la dispoziția industriei de media și publicitate studii strategice și tactice necesare in realizarea strategiilor de media și comunicare și in achiziția de media. Organizația măsoară transparent și obiectiv audiența mediului online, a panotajului, a presei scrise; realizează studiul de consum și strategie media, FOCUS, și monitorizează investițiile in publicitate in online, presă scrisă, panotaj static și digital, radio și influencer marketing.
Mai mult in Media, Business, Audiente, Cercetare, Research
