Președintele juriului Epica Awards 2026 este Domenico Loperfido, un presedinte de juriu neobisnuit care a lucrat pentru client, agenție și ca jurnalist de specialitate.

După client și publicație de specialitate, Domenico Loperfido combină un rol full-time la agenția DUDE,  avand birouri in Italia și UK, cu un buletin informativ al industriei creative „In Case You Missed It”

AdPlayers.ro / News

Președintele juriului Premiilor Epica din 2026, Domenico Loperfido, combină un rol full-time la agenția DUDE cu un buletin informativ al industriei, foarte popular.Domenico Loperfido este un președinte neobișnuit și chiar controversat al juriului Premiilor Epica, prin faptul că lucrează pentru o agenție: DUDE, care are birouri in Milano și Londra. Dar este și editorul buletinului informativ al industriei creative „In Case You Missed It”, care are un public in creștere rapidă.

Sursa foto: https://domenicoloperfido.substack.com/

Mai presus de toate, el poate avea combinația ideală de experiență pentru a analiza inscrierile Epica, deoarece a lucrat pentru un client, o agenție – și ca jurnalist de specialitate. De fapt, el spune: „Scrierea despre publicitate a fost crucială pentru cariera mea.”

Ai avea dreptate să presupui că Domenico este italian. Cand era copil, carierele sale de vis variau de la chirurgie la industria aerospațială; dar apoi, cand avea 17 ani, ceva s-a intamplat. „După liceu am făcut un stagiu la un mic studio de marketing, doar ca să caștig niște bani, știi? Dar aceasta a fost perioada in care marketingul de gherilă a devenit un lucru obișnuit, și mi s-a părut super interesant. M-am gandit că este ceva ce mi-ar plăcea să fac.”

Mai intai a adoptat o abordare mai convențională, studiind economia la Parma. Dar universitatea avea avantajul că branduri locale precum Barilla și Mutti trimiteau manageri de marketing să vorbească la școală. „Un grup dintre noi a realizat videoclipuri pe YouTube cu discursurile pentru o platformă unde studenții care le rataseră puteau recupera.”

Următoarea oprire a fost un master la școala de afaceri Sole 24 Ore. Acea experiență a fost crucială pentru crearea de rețele de contacte, deoarece două dintre persoanele care au predat acolo au devenit ulterior partenerii săi la DUDE: Lorenzo Del Bianco și Livio Basoli.

De la client la agenție

Și-a inceput insă cariera la Vodafone, inițial in marketing – lucru care i-a plăcut – și apoi in operațiuni, lucru educativ, dar mai puțin incantător. „Mă simțeam blocat și aveam nevoie de o modalitate de exprimare. Așa că m-am gandit la această revistă pe care o urmăream de cand aveam 18 ani, Ninja Marketing. Am trimis pur și simplu un e-mail și l-am intrebat dacă aș putea scrie pentru ei. Așa așa a inceput – și mi-a plăcut să scriu.

Și-a dat seama, de asemenea, că are o afecțiune exagerată pentru publicitate. „Cand ți se face pielea de găină uitandu-te la un spot TV sau la o activare, inseamnă că se intamplă ceva! Există oameni pasionați de asta, iar eu sunt unul dintre ei.”

Decizia a fost crucială, deoarece a ajuns să-l intervieveze pe Lorenzo. La scurt timp după aceasta, DUDE a inceput să lucreze pentru Vodafone, iar Lorenzo l-a invitat pe Domenico să se alăture agenției. „Era un start-up cu 15 persoane, așa că, intr-un fel, a fost o nebunie să părăsesc «poșta», cum spunem in Italia, pentru a mă alătura acestei noi aventuri. Dar era al patrulea an la Vodafone, așa că eram gata să fac saltul. Ceea ce m-a frapat imediat a fost concentrarea de talente. Nu mai văzusem niciodată așa ceva.”

A inceput pe partea de conturi, dar s-a mutat rapid in dezvoltarea afacerilor și operațiuni. „Intr-un startup, trebuie să faci totul, iar experiența mea corporativă m-a ajutat să structurez fluxurile de lucru și procesele. Mai tarziu, am preluat relațiile publice, care sunt strans legate de noile afaceri din industria noastră. Am construit relații cu jurnaliști din Italia și mai tarziu la nivel internațional, mai ales cand ne-am extins la Londra. Această experiență mi-a modelat rolul actual de director de creștere.”

Un proiect pasional DUDE a devenit un grup independent in jurul anului 2020, ceea ce i-a permis să se extindă in diferite domenii. Una dintre aceste companii este DUDE Things, care funcționează mai mult ca un incubator pentru startup-uri bazat pe branding, printr-un model Work For Equity. „In loc să fim plătiți in mod tradițional, ne schimbăm expertiza in branding pentru capital propriu”, explică Domenico din 2023, este și CEO și partener al DUDE Design, divizia de branding și identitate vizuală a grupului.

Pe langă munca sa la agenție, Domenico și-a lansat newsletter-ul, In Case You Missed It, acum trei ani. „Ideea era simplă: o actualizare rapidă și atent selecționată despre cele mai bune produse din publicitate, design și marketing in fiecare săptămană. Exista o lipsă in Italia pentru acest tip de perspectivă concisă și internațională. Ca să fiu sincer, eram propriul meu public.”

Buletinul informativ este in limba engleză pentru că și-a dorit ca acesta să ajungă dincolo de Italia. „M-a ajutat să răman informat și să mă conectez cu oameni din intreaga lume. Cand il intervievez pe Nils Leonard, este ca un MBA pentru mine!”

Jurnalism și creativitate

A fi invitat să fiu președintele juriului Epica a fost o adevărată surpriză. (Transparență deplină: pentru că suntem fani ai buletinului său informativ.) „Sunt cu adevărat onorat. Ceea ce face Epica specială, desigur, este faptul că juriul este format din jurnaliști, ceea ce ii oferă o perspectivă diferită in comparație cu alte premii.”

In același timp, el simte că jurnalismul este in evoluție. „Există un fel de decalaj intre media comercială tradițională și modul in care publicul consumă conținut astăzi. Platforme precum Substack arată că există loc pentru noi modele editoriale.”

Ca observator al industriei și agent de publicitate, ce părere are despre creativitatea italiană in acest moment? „Voi fi critic: cred că nivelul creativității italiene in acest moment este cam același cu cel al fotbalului italian”, glumește el. „Nu suntem in cel mai bun moment al nostru. In trecut, aveam o identitate mai clară și o prezență internațională mai mare. Designul este incă puternic, dar publicitatea a fost relativ stagnantă in ultimii ani. Ne lipsește indrăzneala și spunem prea des clienților da.”

Comparand munca italiană cu ceea ce iese din Londra, el observă o diferență in limbaj și incredere. Italia trebuie să-și recapete spiritul. „Dacă vrem să concurăm din nou la nivel global, trebuie să investim in talente, să expunem creatorii la standarde internaționale și să incurajăm mai mult curaj.”

In calitate de președinte al unui juriu creativ internațional, Domenico Loperfido s-ar putea afla intr-o poziție și mai bună pentru a face exact asta.

Detalii despre Epica Awards, pe pagina festivalului epica-awards.com  

Mai mult in Eveniment, Festival, Opinii,