85% dintre români petrec Paștele acasă, în familie – cel mai ridicat procent înregistrat în ultimii 3 ani. 76% planifică să meargă la slujba de Înviere.

Masa de Paște 2026, sub presiunea inflației: 42% vor aloca un buget mai mare decat in 2025 (+2% vs. 2025), 31% vor reduce bugetul (+10% vs. 2025) și 27% vor cheltui similar (-12% vs. 2025).

AdPlayers.ro / News

Cel mai recent studiu derulat de Reveal Marketing Research și-a propus să afle mai multe detalii despre cum se pregătesc romanii in așteptarea sărbătorilor de Paște in 2026 și in ce măsură comportamentele și nevoile acestora s-au schimbat comparativ cu studiile similare derulate in 2024 și 2025.

85% dintre romani vor petrece Paștele acasă, in familie – cel mai ridicat procent inregistrat in ultimii 3 ani, iar 76% planifică să meargă la slujba de Inviere.

Masa de Paște 2026, sub presiunea inflației: 42% vor aloca un buget mai mare decat in 2025 (+2% vs. 2025), 31% vor reduce bugetul (+10% vs. 2025) și 27% vor cheltui similar (-12% vs. 2025).

Cadourile de Paște, in continuă scădere: numărul romanilor care intenționează să facă cadouri scade pentru al treilea an consecutiv: 67% (2024) → 58% (2025) → 55% (2026).

85% dintre romani vor petrece Paștele acasă, in familie – cel mai ridicat procent inregistrat in ultimii 3 ani.

Conform rezultatelor studiului realizat de Reveal Marketing Research,  romanii au sentimente preponderent pozitive in așteptarea Sărbătorilor Pascale (75%), cele mai des menționate fiind  starea de bine (25%), fericire și entuziasm (17%) și mulțumire și recunoștință (11%). Distribuția sentimentului de liniște a scăzut semnificativ, de la 17% in 2025 la 10% in prezent.

85% dintre romani urmează să iși petreacă Paștele acasă, in familie – cel mai ridicat procent inregistrat in ultimii 3 ani (față de 79% atat in 2025, cat și in 2024). Această tendință sugerează că, in fața presiunilor economice, romanii se retrag spre nucleul familial, renunțand la alte forme de petrecere a timpului liber.  Cu toate acestea reprezentanții Generației Z (18-24 ani) se diferențiază ca alegand in măsură semnificativ mai mare opțiunea de a ieși in oraș la restaurant (27% comparativ cu 9% total eșantion).

Obiceiul de a ține post rămane practicat de aproximativ jumătate dintre romani: 12% țin tot postul, 17% doar miercurea și vinerea, iar 16% doar Săptămana Mare.

Paște mai auster: mai puțin consum, mai multă tradiție.

48% dintre romani spun că au observat schimbări in modul in care sărbătoresc Paștele in ultimii ani.

Principalele motive ale schimbărilor declarate in 2026 sunt căutarea unui mod mai autentic și mai profund de sărbătorire, departe de agitația comercială (40% comparativ cu 28% in 2025), o abordare mai minimalistă și eco-friendly, pentru a evita consumul excesiv (26% comparativ cu 20% in 2025) și trecerea de la o abordare tradițională la una mai modernă (24% comparativ cu 35% in 2025).

Referitor la insemnătatea Paștelui pentru romani, cei mai mulți dintre aceștia pun accentul pe tradiții și obiceiuri (37%). Pe de altă parte, 28% consideră că Paștele este mai mult despre conexiunea și comunicarea cu cei dragi, iar pentru 25% mai degrabă o combinație echilibrată intre tradiții și ritualuri și conexiunea cu cei dragi.

6 din 10 romani vor pune mai puțin pe masa de Paște in 2026

31% dintre romani  vor reduce bugetul alocat Paștelui (comparativ cu 21% in 2025), iar 27% vor cheltui o sumă similară cu cea de anul trecut (comparativ cu 39% in 2025). In funcție de gen, femeile resimt mai acut presiunea financiară, 35% dintre acestea declarand că vor reduce bugetul alocat Paștelui, comparativ cu 27% dintre bărbați.

„Trei ani de date consecutive ne spun același lucru: romanii sărbătoresc Paștele cu tot mai multă precauție financiară. Ceea ce e nou in 2026 este viteza schimbării – creșterea cu 10% a celor care vor reduce bugetul intr-un singur an este un semnal pe care nu il putem ignora", spune Marius Luican, Director General Reveal Marketing Research.

Pe de altă parte, 42% dintre romani declară că vor aloca un buget mai mare față de 2025 (comparativ cu 40% in 2025), această creștere reflectă mai degrabă ajustarea la inflație decat o intenție de consum crescut.

Mai mult decat atat, numărul romanilor care intenționează să facă cadouri de Paște continuă să scadă, ajungand la 55% in 2026 (comparativ cu 58% in 2025 și 67% in 2024). Destinatarii cadourilor răman neschimbați: copiii (59%), partenerul de viață (57%) și părinții (40%).

Incertitudinea economică și politică influențează planificarea Paștelui pentru 81% dintre romani in 2026, principala reacție concretă la această presiune fiind tendința de economisire și reducerea cheltuielilor din precauție care inregistrează o creștere semnificativă de 12% față de anul trecut (64% comparativ cu 52% in 2025)

In ceea ce privește bugetul estimat pentru minivacanța de Paște, 47% dintre romani se așteaptă să cheltuiască intre 500 -1500 de lei, 36% sub 500 de lei, iar 13% vor aloca sume mai mari, cuprinse intre 1500 – 3000 de lei.

Metodologie: 

Studiul Reveal Marketing Research s-a desfăşurat online in perioada 1-5.04.2026 pe un eşantion reprezentantiv pentru universul persoanelor cu varsta 18+, utilizatori de internet, din mediul urban și rural. Mărimea eșantionului a fost de 1005 respondenți, iar eroarea maximă de eșantionare este +/-3.1% la un nivel de incredere de 95%.

Reveal Marketing Research este o companie de cercetare de piață full-service, specializată in marketing research, studii sociologice, customer insight, business strategy, market development. Cu o expertiză in peste 20 de industrii, Reveal Marketing Research crede că cercetarea de piață reprezintă baza deciziilor corecte și a poziționării brandurilor. Soluțiile calitative și cantitative ajută de 17 ani companii din Romania și alte țări din Europa.

Mai mult in Cercetare, Research, Timp Liber, Eveniment