Creatie romaneasca exportata in America. DDB România și Bitdefender duc în SUA campania „Inner Alerts”, premiată local, creată de femei pentru femei. Video.

Campania „Inner Alerts”, dezvoltată pentru producătorul global de soluții de securitate cibernetică Bitdefender de agenția DDB Romania impreună cu Diud, atrage atenția asupra unui fenomen care afectează anual tot mai multe femei - fraudele bazate pe exploatarea relațiilor romantice.

AdPlayers.ro / News

Campania „Inner Alerts”, dezvoltată pentru producătorul global de soluții de securitate cibernetică Bitdefender de agenția DDB Romania impreună cu Diud, atrage atenția asupra unui fenomen care afectează anual tot mai multe femei - fraudele bazate pe exploatarea relațiilor romantice.

,,Asemenea fraude exploatează vulnerabilitățile emoționale și creează victimei sentimentul unei legături profunde. Atacatorii construiesc relații aparent romantice pentru a caștiga increderea celeilalte persoane și, ulterior, pentru a o determina să trimită bani sau informații personale. Dincolo de pierderile financiare, impactul este și unul emoțional. Rușinea asociată experienței ii poate face pe cei afectați să evite să vorbească despre ce li s-a intamplat.” explica strategii campaniei.

Campania Bitdefender a pornit de la observația că femeile vorbesc adesea despre intuiție ca despre un semnal care le spune cand ceva nu este in regulă

,,De aici a pornit ideea creativă: să transformăm intuiția intr-un nou tip de security alert.” adauga creativii.

Piesa centrală a campaniei a fost un film digital de trei minute, care urmărește evoluția unei relații aparent romantice. Povestea incepe cu primul mesaj și construirea treptată a increderii și ajunge la manipulare și, in cele din urmă, la fraudă. Pe parcurs, semnalele care ar putea indica o tentativă de fraudă apar sub forma unor security alerts. Protagonista le ignoră insă, prinsă in povestea construită de scammer.

In semn de solidaritate feminină, campania a fost creată de o echipă formată in intregime din femei, pentru femei, de la client și agenție, pană la producție și distribuție. Abordarea a urmărit să vorbească despre un subiect sensibil fără să judece victimele și să inlocuiască stigma cu informare.

Premiată cu Gold și Silver la Internetics, campania a fost ulterior preluată și adaptată pentru piața din Statele Unite.

„Romance scams reprezintă de mulți ani o problemă pe piața din Statele Unite, una dintre cele mai importante la nivel mondial pentru Bitdefender. Acolo am urmărit constant evoluția și sofisticarea acestui tip de fraudă. Pentru noi, provocarea a fost să vorbim despre inșelătorii dincolo de componenta lor tehnică. In cazul romance scams, tehnologia poate ajuta la identificarea unor riscuri, dar in spatele fraudei există o componentă emoțională foarte complexă. De aceea, am ales să punem in centru femeile, vulnerabilitatea lor și procesul prin care ajung să aibă incredere intr-o persoană care le manipulează." afirma Mirabela Dinu, Head of Social Media, Bitdefender 

„Romania este un centru important pentru strategia globală de marketing a Bitdefender și locul din care dezvoltăm inițiative pentru un brand prezent pe piețe din intreaga lume. Pentru noi, este important ca ideile și proiectele construite aici să aibă relevanță dincolo de piața locală și să poată fi duse pe unele dintre cele mai competitive piețe. Parcursul Inner Alerts, de la o campanie lansată și validată in Romania la una relevantă pentru publicul din Statele Unite, arată maturitatea echipelor de aici și capacitatea noastră de a construi in Romania proiecte cu relevanță pentru un brand global.” explica Mihaela Păun, Senior Vice President, Sales and Marketing, Consumer Solutions Group, Bitdefender

„Research-ul ne-a arătat că romance scams nu lasă in urmă doar pierderi financiare, ci și multă rușine. Victimele ajung să se invinovățească pentru că au avut incredere și să fie privite de cei din jur ca fiind naive sau credule. Dar asta inseamnă să ignorăm cat de sofisticată este, de fapt, manipularea din spatele acestor fraude și cat de bine știu scammerii să exploateze momentele de vulnerabilitate. Așa am ajuns la ideea de a nu vorbi doar despre manipulare, ci de a o face vizibilă. Am construit o poveste in care publicul poate vedea, pas cu pas, cum se construiește increderea, cum sunt testate limitele și cum semnalele de alarmă ajung să fie ignorate." afirma Karina Condei, Strategy Director, DDB Romania.

„Intuiția feminină este in noi, indiferent de țară sau cultură. Trebuie doar să invățăm să o ascultăm. Dacă prin campania noastră am reușit să inspirăm femeile să aibă mai multă incredere in semnalele lor interne, pentru mine ăsta e succesul care contează. Iar faptul că ideea a fost găsită relevantă și la nivel global ne confirmă că insight-ul de la care am pornit este unul universal.”spune Alexandra Jitarel, Senior Copywriter, DDB Romania.

„Ne-am dorit, in campanie, să punem creativitatea in slujba unei conversații de care femeile din Romania, și nu numai, au nevoie. E un pericol care devine tot mai greu de ignorat și sperăm că această campanie a reușit să aducă romance scam-urile mai aproape de conștientizarea de zi cu zi și, poate, să ajute măcar o femeie să se oprească inainte de a fi păcălită.” adauga Andra Vlăsceanu, Group Creative Director, DDB Romania.

Pentru Bitdefender, parcursul campaniei este și un exemplu despre cum comunicarea de cybersecurity poate porni de la comportamente și tensiuni umane, nu doar de la tehnologie. In cazul romance scams, problema incepe cu o conversație aparent inofensivă, o relație și, in cele din urmă, cu increderea acordată unei persoane care nu este cine pretinde că este.

Campania a fost creată in Romania și este acum prezentă și pe piața din Statele Unite, demonstrand cum un insight puternic poate fi relevant dincolo de granițe.

Bitdefender, ,,Inner Alerts" - Credite Complete.

Credits:

Echipa Bitdefender

Mirabela Dinu, Head of Social Media

Oana Nichiforov, Social Media Global Campaigns Manager

Echipa DDB Romania

Roxana Niță, Executive Creative Director

Andra Vlăsceanu, Group Creative Director

Alexandra Jitărel, Senior Copywriter

Karina Condei, Strategy Director

Luciana Cucoaneș, Head of Strategy

Andreea Boiangiu, Senior Account Manager

Roxana Țampău, Managing Director

Echipa Diud 

Anca Gheorghe, Head of business

Claudia Asanache, General producer

Oana Ciofu, Producer

Andreea Păduraru, Regizor

Boroka Biro, DOP

Iulia Popescu, Scenograf 

Alexandra Alecu, Scenograf assistant

Dana Anghel, Styling

Madalina Bratianu, Styling assistant

Alexandra Codreanu, Editor 

Georgiana Surugiu, Graphics 

Roxana Ionita, Casting

Andreea Farini, Makeup & hair

Actriță: Diana Vladu

Bitdefender este un lider recunoscut in domeniul securității IT, care oferă soluții superioare de prevenție, detecție și răspuns la incidente de securitate cibernetică. Milioane de sisteme folosite de oameni, companii și instituții guvernamentale sunt protejate de soluțiile companiei, ceea ce face Bitdefender unul dintre cei mai de incredere experți in combaterea amenințărilor informatice, in protejarea intimității și datelor, a identității digitale și in consolidarea rezilienței la atacuri. 

Ca urmare a investițiilor susținute in cercetare și dezvoltare, laboratoarele Bitdefender descoperă sute de noi amenințări informatice in fiecare minut și validează zilnic 50 de miliarde de interogări privind amenințările. Compania a inovat constant in domenii precum antimalware, Internetul Lucrurilor, analiză comportamentală și inteligență artificială, iar tehnologiile Bitdefender sunt licențiate către peste 200 dintre cele mai cunoscute branduri de securitate din lume. Fondată in 2001, compania Bitdefender are clienți in peste 170 de țări și birouri pe toate continentele. Mai multe detalii sunt disponibile pe www.bitdefender.ro .

DDB Romania este agenția de creație membră The Group - lider al industriei de comunicare din Romania care include agenții specializate in servicii de creație, media, digital, branding, relații publice, producție, marketing experiențial și evenimente speciale.

DDB Romania a obținut recunoaștere creativă in cadrul unor festivaluri locale și internaționale de prestigiu precum Cannes Lions, Effie Europe, Gerety Awards, Effie Romania, Internetics, LIA Awards sau Cresta Awards.

Mai mult in Campanii, Festival, Digital,