( AdPlayers.ro ) Festivalului de Comunicare Digitala Internetics si-a desemnat vineri premiile celei de-a cincea editii. Festivalul a fost structurat pe mai multe sectiuni: A: Site-uri de Informatii, B: Site-uri de Prezentare, C: Site-uri de Servicii si Tranzactii Online, D: site-uri de Divertisment si comunitati online, E: Aplicatii pe suport CD-ROM, F: Advertising Multimedia, G: Web Agentia Anului.

Iata mai jos si care a fost “Productia” de premii si distinctii a comunicarii digitale romanesti.

A: Site-uri de Informatii

A1. Media online

Nominalizat: Euractiv (www.euractiv.ro), inscris de Rom Net

Nominalizat: Saptamana Financiara (www.sfin.ro), inscris de Avantaj Net

A.2. Portaluri tematice

Castigator: 1001case (www.1001case.ro), inscris de A Rond

Nominalizat: imobiliare.ro (www.imobiliare.ro), inscris de Realmedia Romania SRL

Nominalizat: IMOBILIARE.RUN.RO (www.imobiliare.run.ro), inscris de RUN – Data Solutions SRL

A.3  Portaluri generaliste

- fara premiu si fara nominalizare

A.4 Arta si cultura

Castigator: LiterNet.ro (www.liternet.ro)

Nominalizat: Proiectul CloudClimbing, inscris de Alex Gavan

Nominalizat: Valentin Osadcii, inscris de SC Creative by Nature SRL

A.5 Educatie

Castigator: 5pm.ro (www.5pm.ro), inscris de Speed Promotion

Nominalizat: Portalul Educational SEI, inscris de SIVECO Romania SRL

A.6 Activism social

Castigator: NuStaDeoparte.ro, inscris de Emblem SRL

2. Lucrare: Unprocent.ro, inscris de Grupul de Initiativa Impuls XXI

A.7 Informatii de interes public

Nominalizat Informatii si consiliere gratuita pentru clujeni, inscris de Biroul de consiliere pentru cetatenii Cluj Napoca

Nominalizat: Site Camera Auditorilor Financiari din Romania, inscris de CAFR

B: Site-uri de Prezentare

B.1 Prezentare de Corporatie

Castigator: www.unicredit.ro UniCredit Romania web site, inscris de A Rond

Nominalizat: Romsym Data, inscris de 2Fresh Design

Nominalizat: Supreme Group, inscris de t w e n t y

B.2 Prezentare de IMM

Castigator: www.leoburnett.ro Site Leo Burnett Romania, inscris de Living Dots

Nominalizat: DiDesign Italia, inscris de X3 Studios SRL

Nominalizat SOFTEXPERT, inscris de SOFTEXPERT

B.3 Prezentare de brand/produs

Castigator: www.passat.ro Noul Passat, inscris de 2Fresh Design

Nominalizat: Honda Bikes, inscris de The Adgency Media & Consult SRL

C: Site-uri de Servicii si Tranzactii Online

C.1 Servicii online

Castigator: www.kestionare.ro, inscris de SC NETLOGIQ SRL

Nominalizat: Planning Wiz, inscris de Arxio SRL

Nominalizat: AZERO, inscris de ProConsInfo SRL

C.2 Comert electronic

Castigator: FunGift.ro, inscris Creative Consulting & Communications SRL

Nominalizat: Site-ul Flamingo, inscris de SC FLAMINGO COMPUTERS SA

Nominalizat : Flori De Lux.ro, inscris de Avantaj Net

D: site-uri de Divertisment si comunitati online

D.1 Comunitati virtuale

Nominalizat: 100% contabilitate, inscris de My Web Master

D.2 Celebritati si personalitati

Castigator: Voltaj.ro, inscris de  FD  Interactive

Nominalizat: Site Bitza, inscris de HiS | Herman Internet Services

Nominalizat : Cristian Boureanu, inscris de The Adgency Media & Consult srl

D.3 Jocuri online

Castigator: www.doizece.ro, inscris de IT STUDIO SOLUTIONS SRL

Nominalizat : Total Domination, inscris de Bejan Alexandru

D.4 Timp liber

Castigator :  Portal despre Muntii Carpati, inscris de carpati.org

Nominalizat: Afterhours, inscris de Webdev

D.5 Divertisment

Nominalizat: Proiectul CloudClimbing, inscris de Alex Gavan

Nominalizat: MrDetective, inscris de e-afacere

E: Aplicatii pe suport CD-ROM

E.1 Aplicatii de prezentare

Castigator: Prezentare Ceasuri Unicat, inscris de Spider Net SRL

Nominalizat: Istorie si traditii in Bihor, inscris de Punct Media s.r.l.

Nominalizat: Romanian Olympic Team Athens 2004, inscris de Focus Multimedia

E.2 Aplicatii utilitare tematice

Castigator: Portul Popular din Romania, inscris de Dot Commerce

Nominalizat: Muzeu virtual de arta contemporana, inscris de Raluca Nestor

Nominalizat: AutoCatalog 2005, inscris de Focus Multimedia

F: Advertising Multimedia

F.1 Banner single

Castigator: Lansare Skoda Octavia, inscris de Ninespices.com

F.2 Banner campaign

Castigator: Milka M-joy, inscris de Ogilvy&Mather Advertising SRL

Nominalizat: Campionatul de SMS, inscris de Ninespices.com

Nominalizat: Lansare Noul Passat, inscris de Ninespices.com

F.3 Campanie online

Castigator: Sa traiti bine!, inscris de Webstyler

Nominalizat: Totul sau nimic, inscris de Webstyler

Nominalizat: Cardul de credit la feminin, inscris de Saatchi&Saatchi

F.4 Newsletter-e pe e-mail

Castigator: Ford Newsletter, inscris de Kinecto

Nominalizat: eNsight Newsletter, inscris de Kinecto

Nominalizat: Newsletter @bancpost, inscris de Kinecto

G. Web Agentia Anului, 2 Fresh Design

Din conferintele Internetics 2005

Iata si cateva dintre subiectele arzatoare ale industriei de profil aduse in atentia publicului la conferintele din cursul saptamanii trecute.

Sub tema  “Tendinte in dezvoltarea afacerilor online in Romania si pe piata europeana" Andreea Rosca (Capital), Sergiu Cone (No Cash), Calin Fusu (Neogen) si Nicolae Costake (eNsight Romania). Principalul obiectiv al conferintei a fost sa inventarieze premizele pe care le are comertul online in Romania si factorii macro-economici pe care trebuie sa ii ia in calcul un antreprenor. 

Sergiu Cone a aratat ca e probabil sa aiba loc o crestere foarte rapida a volumului de tranzactii online din Romania. Astfel, desi in sistemul trafic.ro sunt listate 500 de magazine online, dintre acestea doar 150 sunt active in privinta tranzactiilor online (sunt inregistrate in sistemul 3D Secure), urmand ca celelalte sa faca acest pas in perioada urmatoare. In privinta disponibilitatii de cumparare a consumatorilor romani, el a aratat ca in 2004, posesorii de carduri VISA emise in Romania au efectuat un numar 33.742 de tranzactii in valoare totala de 4.565.440 dolari. Dintre acestea valoarea tranzactiilor facute in Romania a fost sub 6%. In masura in care comerciantii romani vor veni cu oferte mai competitive, este probabil ca o parte din ce in ce mai mare din aceste tranzactii, pe care romanii le fac deja pe internet, sa ramana in tara.

Mediul mediilor

Conferinta "Cum sa iti dezvolti o afacere pe Internet" oferita de DotCommerce Romania a incheiat prima zi a Festivalului Internetics. Conferinta a fost moderata de Radu Preda (Saptamana Financiara),  iar in panel s-au mai regasit Ciprian Stavar (Vodanet), Marius Dosinescu (Avantaj Net), Orlando Nicoara (NetBridge),  Dorin Ostaficiuc (Allied Telesyn) si Madalin Matica (DOT Commerce).

Afacerile online au inceput sa fie din ce in ce mai atractive pentru antreprenorii romani. Prezentarea lui Ciprian Stavar a aratat insa ca tocmai datorita faptului ca internetul pare o oportunitate de afaceri facila, antreprenorii sunt tentati sa cada prada unor greseli care ii vor impiedica sa obtina succesul pe care si-l doresc. Printre aceste greseli se numara: lipsa unui plan de afaceri (antreprenorii se lasa ghidati doar de entuziasm); ideea ca pentru o afacere online investitiile trebuie sa fie intotdeauna mici; ideea ca o afacere online trebuie sa aiba ca principal avantaj competitiv pretul mic al produselor; accentul pus mai mult pe vanzari decat pe strategia de marketing; tendinta antreprenorilor de a se considera “super-eroi” si de a tine sub control cele mai mici aspecte ale afacerii lor.

In privinta modului in care trebuie gandit marketing-ul unui magazin online, Orlando Nicoara a aratat ca internetul este un “mediu al mediilor” si ca el permite in cea mai mare masura un mix de marketing axat pe obiective masurabile. 

Intre branding si instrument de marketing

Problema site-ului vazut ca instrument de marketing a fost ridicata in cadrul conferintei "Cum sa iti transformi site-ul intr-un instrument de marketing eficient" moderata de Dragos Stanca (Publimedia International). Printre vorbitori s-au numarat Robert Redeleanu (Zapp), Marius Deak (Green Pixel), Radu Ionescu (Kinecto), Serban Goran (StarCom) si Daniel Vatcu (Quadrant Interactive).

In opinia lui Robert Redeleanu de la Zapp, oamenii de marketing romani folosesc inca internetul ca un mediu aditional, si pierd din vedere avantajele competitive semnficative pe care le-ar putea obtine. Ei ar trebui sa inteleaga ca pot folosi internetul si pentru alte obiective de marketing decat branding-ul. Printre acestea se numara: cresterea vanzarilor (pentru companiile care comercializeaza produse), obtinerea de contacte ale potentialilor clienti (pentru companiile din zona de servicii), eficientizarea operatiunilor (pentru companiile din domeniul business-to-business) sau imbunatatirea relatiei intre companie si clientii deja existenti. 

Tot despre rolul internetului in cadrul mix-ului de marketing a vorbit si Radu Ionescu del la Kinecto. El a aratat ca mediul online este la ora actuala cel mai potrivit pentru a le permite consumatorilor sa obtina informatii detaliate despre un produs sau un serviciu. De aceea intr-o strategie de marketing online, primordiale sunt continutul pe care il ofera site-ul si modul in care ii ajuta pe consumatori sa ia o decizie de cumparare.

In privinta instrumentelor de branding, Serban Goran  de la Starcom a aratat ca advertising-ul online a avut o evolutie rapida si spectaculoasa in ultimii ani de zile. Daca in ’97 rata medie de click a unui banner clasic era de 1,35%, in 2000 a scazut la 0,39%. Pentru a reusi sa creeze o “experienta completa” pentru consumatori, brand-urile trebuie sa apeleze la instrumente noi, cat mai indepartate de ideea acestora de banner si de publicitate clasica. Printre acestea se numara: butoanele, link-urile text, advertorialele online, “keywords advertising” - ul, clip-urile video, newsletter-ele, camerele de chat, jocurile, cupoanele online, “DHTML advertising”-ul, microsite-urile etc.

In privinta modului in care trebuie gandit site-ul unei companii, atat Marius Deak de la Green Pixel cat si Daniel Vatcu de la Quadrant Interactive au aratat ca succesul este asigurat de strategia de comunicare si nu de tehnologia si design-ul utilizate. In relatia dintre client si agentia de web design toate solicitarile trebuie sa fie masurate in functie de obiectivele de afaceri si nu de preferintele personale ale clientului sau de inclinatiile artistice ale agentiei.

Publicul internetului - putin atins de alte medii

In cadrul conferintei "Secretele unei campanii de comunicare online de succes”. Calin Rotarus de la Arbomedia a aratat participantilor care este targetul internetului. Astfel, conform datelor Arbomedia si SNA,  publicul pe care il poate atinge un advertiser prin intermediul internetului este important pentru ca: este format in principal din populatie tanara (20-40 ani), are un stil de viata activ, este putin atins de celelalte medii publicitare, este consumator fidel si se informeaza aproape exclusiv prin intermediul internetului.     

Analizand comparativ avantajele mai multor tipuri de media, Nicolae Laita de la le-a recomandat oamenilor de media sa se bazeze in deciziile lor pe urmatoarele puncte de diferenta: mediul online permite targetarea in functie de comportamentul utilizatorilor, evaluarea impactului unei executii creative in timp real, setarea frecventei de expunere a unui utilizator la un anumit mesaj, si, cel mai important – o masurare mult mai exacta a rapsunsurilor unei campanii.

Bogdan Nitu de la Webstyler a prezentat campania pentru Basescu de la alegerile prezidentiale, o campanie in care utilizatorii au fost stimulati prin intermediul internetului sa devina co-autori si vectori de raspandire a mesajelor campaniei (“user generated media”).