Consultantii de brand de la Branzas, despre rolul real al unui logo

Bogdan Branzas, Fondator, Branzas

Consultantii de brand de la Branzas, companie fondată de Bogdan Branzas, pun pe masă două dintre cele mai răspandite mituri din lumea brandingului. 

AdPlayers.ro / News

Consultantii de brand de la Branzas, companie fondată de Bogdan Branzas, pun pe masă două dintre cele mai răspandite mituri din lumea brandingului. 

,,Dacă ești antreprenor sau manager, cu siguranță te-ai lovit de ele atunci cand ai luat decizii privind imaginea afacerii tale. Hai să vedem cum o perspectivă corectă iți poate transforma identitatea vizuală dintr-o simplă cheltuială, intr-o investiție strategică pe termen lung.

Despre rolul real al unui logo

„Un logo nu trebuie să spună ce face compania." - Paul Rand

Mulți antreprenori simt nevoia instinctivă ca logo-ul lor să fie o ilustrare directă a serviciilor sau produselor pe care le oferă. Vor o casă pentru o agenție imobiliară, un aparat foto pentru un studio sau o mașină pentru un service auto.

Adevărul: Dacă incerci să explici afacerea prin intermediul unui simbol vizual, cel mai probabil compensezi o viziune slabă asupra identității de brand. O abordare prea literală face ca logoul să se invechească rapid și să devină fragil. Iată ce face, de fapt, un logo eficient:

Identifică, nu explică. FuncÈ›ionează ca o „È™tampilă" memorabilă È™i curată, nu ca un panou publicitar care trebuie să povestească intreaga istorie. Logo-ul Apple nu este un computer, iar logo-ul Nike nu este un pantof sport.

IÈ›i permite să evoluezi. Afacerea ta se va schimba. Dacă logo-ul ilustrează strict ceea ce vinzi astăzi, maine – cand vei extinde gama de servicii sau vei ataca pieÈ›e noi – te va È›ine pe loc. O identitate puternică iÈ›i permite să creÈ™ti fără eforturi majore È™i costisitoare de rebranding.

Este, la inceput, un „vas gol". Identitatea devine relevantă abia prin asocierile pe care publicul le face, in timp, cu calitatea serviciilor, cu experienÈ›a generală È™i cu valorile brandului tău

Diferența dintre artă și design

„Designul nu este artă. Designul inseamnă rezolvarea problemelor." - Otl Aicher

Există o confuzie frecventă in mediul de business intre artă și design. Arta se bazează pe expresia personală și pe generarea de emoții subiective. Designul, in schimb, este un instrument strategic creat pentru a oferi răspunsuri clare și pentru a elimina confuzia.

Adevărul: Dacă nu rezolvă o problemă reală, este doar decor.

La Branzas, credem cu tărie că forma trebuie să urmeze intotdeauna funcția:

Facilitarea acțiunii primează. Degeaba un website sau un ambalaj arată absolut spectaculos dacă utilizatorul se pierde in navigare, nu găsește butonul de contact sau nu ințelege din primele secunde cu ce te ocupi.

Designul excelent devine invizibil. Cand un produs sau o experiență de brand iși indeplinește scopul perfect, clientul tău iși atinge obiectivul cu ușurință, fără să se mai gandească măcar la elementele estetice.

Adevărata măiestrie nu este să faci ceva să arate bine, ci să-l faci să funcționeze atat de natural incat nimeni să nu-i pună la indoială utilitatea.

Cand tratăm designul ca pe o soluție asumată pentru o problemă specifică (creșterea conversiilor, atragerea unui public diferit sau diferențierea față de concurență), acesta iși dezvăluie adevărata valoare. Devine un instrument cu un profit complet măsurabil pentru afacerea ta.

Noi nu creăm doar „decoruri". Construim soluÈ›ii de design menite să rezolve probleme reale È™i să iÈ›i susÈ›ină creÈ™terea, conchid consultantii de brand de la Branzas.

Inființată in Romania, in 1994, Branzas Design este o agentie specializată in crearea și lansarea de branduri și rebranding. Rolul companiei de consultanta de brand este de a crea, planifica și gestiona strategii de branding, acordand inclusiv consultanță clienților pentru campaniile de publicitate și alte forme de promovare.

Mai mult in Branding, Rebranding, Consultanta de Brand