La inițiativa Auchan Romania, BRAT lansează primul sistem independent de măsurare și certificare a performanțelor retail media din România
Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs, membru in Board Auchan Romania: ,,Retail media combină traficul de mare volum cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare și aduce mesajul aproape de decizia de achiziție, in magazin, in aplicație sau online. Conectarea campaniilor cu datele de vanzări permite brandurilor și agențiilor să planifice mai relevant, să măsoare rezultatele și să imbunătățească performanța campaniilor. Standardizarea și verificarea independentă sunt esențiale pentru valorificarea acestui potențial.”
AdPlayers.ro / News
Biroul Roman de Audit Transmedia (BRAT) lansează un proiect in vederea realizării primului sistem de măsurare și certificare independentă a performanțelor retail media, anunța asociația industriei de media și publicitate din Romania care stabilește standarde comune de măsurare a performanțelor media.
Potrivit BRAT, inițiativa unui proiect de măsurare și certificare a performanțelor retail media a pornit de la Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs Auchan Romania, care a cooperat cu BRAT din faza incipientă a proiectului și a sprijinit coagularea unui grup de companii care să susțină lansarea noii măsurători.
Retail media devine astfel o nouă verticală de comunicare, evaluată după criterii de performanță utilizate curent in industria media, conform principiilor de independență, transparență și comparabilitate pe care BRAT le aplică consecvent tuturor proiectelor sale din domeniul online, outdoor, presă scrisă, radio și social media.
Segmentul retail media este intr-o creștere semnificativă a investițiilor in publicitate in ultimii ani, atat in Europa, cat și in Romania, pe măsură ce retailerii iși extind platformele media in magazinele fizice și in mediul digital, acestea devenind tot mai atractive pentru clienții de publicitate, ce alocă bugete in creștere.
Consolidarea retail media ca verticală de comunicare, alături de celelalte medii consacrate, necesită, pe langă investiții in creștere din partea retailerilor in infrastructura necesară, și utilizarea reperelor și indicatorilor uzuali ai industriei de comunicare: indicatori de media standardizați, verificați independent, transparenți și comparabili cu cei utilizați pentru celelalte canale media.
Traficul de mare volum cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare
„Felicitări și mulțumiri BRAT pentru viziunea, rigoarea și dedicarea cu care a susținut inițiativa pe care am propus-o acum aproape doi ani: construirea unui cadru comun pentru industrie. Cred că acest model asociativ de standardizare și certificare independentă pentru retail media reprezintă o premieră europeană.” spune Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs, membru in Board Auchan Romania.
,,Retail media combină traficul de mare volum cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare și aduce mesajul aproape de decizia de achiziție, in magazin, in aplicație sau online. Conectarea campaniilor cu datele de vanzări permite brandurilor și agențiilor să planifice mai relevant, să măsoare rezultatele și să imbunătățească performanța campaniilor. Standardizarea și verificarea independentă sunt esențiale pentru valorificarea acestui potențial.” adauga executivul Auchan Romania.
Proiectul este realizat asociativ, in cadrul unui Departament dedicat din cadrul BRAT, inființat special pentru derularea activităților de standardizare a măsurării performanțelor retail media și de verificare a acestora.
Departamentul Retail Media din cadrul BRAT, inființat formal in data de 20 octombrie 2026, reunește deopotrivă operatori de retail, agenții și clienți de publicitate, și reprezintă in egală măsură viziunea și obiectivele companiilor de retail, cat și pe cele ale investitorilor. Membrii Departamentului stabilesc prin consens standardele și regulile de măsurare și certificare, asigurand independența și credibilitatea demersului de autoreglementare.
Măsurare independentă și obiectivă
„Implicarea retailerilor și a tuturor celor din ecosistemul retail media in acest proiect arată maturitatea acestei industrii și dorința comună de progres. O măsurare independentă și obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să-și poată dovedi performanțele intr-un mod credibil și pentru a avea acces la investiții semnificative” adauga Dragoș Stanca, Președinte BRAT.
,,Faptul că retailul s-a reunit in cadrul BRAT pentru a stabili indicatori unitari, standardizați, este un pas esențial: acești indicatori de performanță vor susține in mod obiectiv eficiența comunicării și vor crea premise solide pentru creșterea investițiilor. BRAT realizează astfel de proiecte de peste 25 de ani, cu rezultate dovedite, și va continua să aplice principiile independenței, transparenței, credibilității și comparabilității — principii care au adus beneficii reale mediilor reprezentate de asociație.” a mai spus Dragos Stanca.
In prima etapă, proiectul urmărește certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, proiectul va fi completat cu monitorizarea investițiilor in retail media și integrarea acesteia in sistemul MIP (Monitorizarea Investițiilor in Publicitate), sistem prin care BRAT raportează deja investițiile in publicitatea din cinci medii: online, ooh și digital ooh, presă scrisă, radio și influencer marketing.
Principalii indicatori de performanță ai instore retail media, ce vor deveni disponibili pentru participanții in proiect, vor fi numărul de vizite și numărul de vizitatori unici din magazine, indicatori ce vor fi obținuți și verificați independent, pe baza unei metodologii comune, recunoscută la nivelul industriei. Primele rezultate certificate vor fi publicate in 2027.
Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate: operatori de retail, agenții specializate de retail media, agenții de media și publicitate, regii și clienți de publicitate, precum și furnizori de tehnologie și servicii pentru retail media.
Standarde comune de măsurare a performanțelor media
Biroul Roman de Audit Transmedia (BRAT) este asociația industriei de media și publicitate din Romania care stabilește standarde comune de măsurare a performanțelor media.
Pe langă nou lansatul serviciu Retail Media, BRAT măsoară audiența online (SATI), audiența panourilor outdoor (SAO), audiența și tirajele presei scrise (SNA, audit de tiraj), realizează studiul de consum media SNA FOCUS și monitorizează investițiile in publicitate (MIP) in online, outdoor și digital outdoor, presă scrisă, radio și influencer marketing.
Mai mult in Media, Cercetare, Research,
