„Revino pe Plusssz!” - transformă momentele solicitante în ocazii de a reveni pe Plusssz. Campanie BBDO pentru Plusssz (Maspex)
Maspex a ales BBDO Romania, in urma unui pitch, ca partener de creație digitală pentru Plusssz. Prima campanie, „Revino pe Plusssz!”.
AdPlayers.ro / News
Maspex a ales BBDO Romania, in urma unui pitch, ca partener de creație digitală pentru Plusssz. Potrivit strategilor agentiei, prima campanie, „Revino pe Plusssz!”, pornește de la o intrebare simplă: unde are cu adevărat nevoie un om tanăr de un plus de vitamine? Răspunsul nu e in sala de sport. E după examen, după party, după meeting-ul care nu se mai termină.
Brand challenger
Plusssz intră pe piața din Romania ca brand challenger, cu o gamă de ape cu vitamine, băuturi funcționale carbogazoase și băuturi cu electroliți, intr-o categorie in care aproape toată lumea spune aceeași poveste: sport, performanță, sănătate.
Pentru un brand nou, a vorbi la fel inseamnă a fi invizibil, și pe raft, și in feed. Așa că echipa BBDO nu a schimbat mesajul despre vitamine, ci momentul in care ai nevoie de ele.
„In calitate de brand challenger, Plusssz intră in forță pe piața din Romania cu un portofoliu modern de băuturi cu vitamine și electroliți, gandite pentru publicul tanăr. Ne dorim ca Plusssz să fie resursa la care apelezi cand corpul nu mai ține pasul cu ritmul vieții.” spune Alexandra Panait, Marketing Manager Beverages, Maspex Romania.
Insight
Potrivit strategilor campaniei, punctul de plecare a fost un insight pe care il vedem cu toții, zilnic: oamenii postează ce fac, dar aproape niciodată cum se simt după. Vedem petrecerea, sesiunea, pitch-ul, maratonul de gaming. Nu vedem ce urmează, cand ești complet out of sync cu tot ce e in jurul tău. Acolo și-a găsit Plusssz locul: in momentul in care corpul are nevoie să revină.
„Categoria apelor cu vitamine s-a dus aproape toată spre sport și sănătate. Pentru un challenger, asta e o oportunitate. Am lăsat sala altora și am ales viața obișnuită, exact clipa in care ai nevoie de un impuls. Așa am ajuns la Plusssz ca reset: după examen, după pitch, după o sesiune de gaming care s-a lungit.” subiniaza Luciana Cucoaneș, Chief Strategy & Insights Officer, BBDO Romania
Conceptul Creativ
Din această stare s-a născut conceptul creativ „Revino pe Plusssz!”. Personajele campaniei apar intoarse cu susul in jos, exact cum se simte corpul după o zi care te-a consumat, iar Plusssz, cu blendul lui de vitamine și minerale, e ce te pune inapoi pe picioare.
„Am vrut să prindem exact starea aia de out of sync pe care o ai după orice te consumă. Așa că ne-am dat personajele peste cap, la propriu, cum e și corpul după o noapte de party sau după un meeting care nu se mai termină.” adauga Maria Matei, Group Creative Director, BBDO Romania.
Campania a fost gandită de la inceput pentru feed, nu adaptată ulterior pentru el. Este digital-first, a fost lansată in octombrie pe paginile de social media Plusssz (Tik Tok și Instagram) și combină video scurt cu execuții statice contextuale, croite pe momentele publicului tanăr: sesiunea, weekendul, zilele lungi de la birou.
Campania „Revino pe Plusssz!”
Credite complete:
Maspex
Alexandra Panait – Marketing Manager Beverages
Natalia Ioana Lazăr – Junior Brand Manager
Alin Miu – Digital Marketing Senior
Mihaela Ciocan – Junior Social Media
BBDO Romania
Roxana Niță – Chief Creative Officer
Luciana Cucoaneș – Chief Strategy & Insights Officer
Cătălina Biro – Business Unit Lead
Irina Duță – Account Director
Emilian Urucu – Strategic Planner
Maria Matei – Group Creative Director
Traian Munteanu – Senior Art Director
Alexandru Tololoi – Art Director
Ecaterina Ștefănescu – Copywriter
Plusssz ( Maspex ) - brand challenger in categoria băuturilor funcționale
Plusssz este un brand challenger in categoria băuturilor funcționale, cu o gamă de ape cu vitamine, băuturi carbogazoase funcționale și băuturi cu electroliți. Formulele conțin vitamine (B, C, D) și minerale (magneziu, zinc, potasiu), in arome gandite pentru gusturile consumatorilor de azi.
BBDO Romania ( The Group, BBDO Worldwide )
BBDO Romania este o agenție integrată de comunicare, parte a The Group și a rețelei internaționale BBDO Worldwide, una dintre cele mai premiate rețele creative din lume.
Cu o echipă de peste 120 de specialiști in strategie, creație, digital, comunicare corporate, data și tehnologie, agenția dezvoltă soluții care răspund provocărilor de business și generează creștere pentru clienții săi.
Ghidată de filosofia globală „Do Big Things”, BBDO Romania pune creativitatea in centrul a tot ceea ce face, pornind de la convingerea că ideile puternice au capacitatea de a transforma branduri, de a modela cultura și de a genera impact real, pe termen lung.
Mai mult in Campanii, Retail, Băuturi, Băuturi Nealcoolice
