Auchan Romania a lansat noul concept digital in-store Auchan Retail Media. 650.000 de vizitatori, lunar, la prima intrare imersivă LED din retail, in Auchan Drumul Taberei. Video.
Foto: Tiberiu Dănețiu, Membru Board Executiv și Director Retail Media & Afaceri Instituționale, Auchan Romania.
Două intrări imersive LED, o premieră in retailul local, și 12 formate digitale integrate in arhitectura magazinului aduc brandurile in fața clienților exact in momentul deciziei de cumpărare. In interior conceptul reunește 24 de ecrane LED, 50 de ecrane centrale și 7 ecrane in format special, care oferă brandurilor 12 formate de comunicare.
Printre ele se află stalpi digitali cu afișaj pe două laturi și efect 3D in zona Fresh și la food court, un header LED de 25 de metri in universul BeautyShop și ecrane integrate in universurile Cramă, Băuturi, Casă și Sezon, Textile, Puericultură și Trend.
AdPlayers.ro / News
Auchan Romania a lansat noul concept digital in-store Auchan Retail Media in hipermarketul Auchan Drumul Taberei din București. Două intrări imersive LED, o premieră in retailul local, și 12 formate digitale integrate in arhitectura magazinului aduc brandurile in fața clienților exact in momentul deciziei de cumpărare.
Auchan Retail Media, prima regie de retail media din Romania, este un ecosistem omnicanal de comunicare 360°, bazat pe date, care integrează soluții media fizice și digitale in magazine și publicitate digitală on-site și off-site.
Intrarea in magazin devine experiență
Piesa centrală a conceptului sunt cele două intrări imersive, Food și Non-food. Fiecare are un ecran LED curbat de 3,5 × 5,3 metri, de peste 18 m², deasupra clienților. Pe sub ele trec toți cei aproximativ 650.000 de vizitatori lunari ai magazinului.
De la o campanie la alta, același hol de intrare se transformă complet: poate deveni universul unui brand de băuturi, al unui brand de cosmetice sau al aniversării Auchan.
Un ecosistem LED pe tot traseul de cumpărături
Experiența continuă in interiorul magazinului. Conceptul reunește 24 de ecrane LED, 50 de ecrane centrale și 7 ecrane in format special, care oferă brandurilor 12 formate de comunicare.
Printre ele se află stalpi digitali cu afișaj pe două laturi și efect 3D in zona Fresh și la food court, un header LED de 25 de metri in universul BeautyShop și ecrane integrate in universurile Cramă, Băuturi, Casă și Sezon, Textile, Puericultură și Trend.
45 de minute in medie la cumpărături, 70% dintre clienți vin săptămanal sau mai des.
Auchan Drumul Taberei este primul hipermarket din noul concept Auchan din Romania. Magazinul oferă clienților și alte tehnologii noi, precum Smart Cart și Scan&Go. O vizită durează in medie 45 de minute, iar 70% dintre clienți fac cumpărături aici săptămanal sau mai des.
„Clientul nu mai trece pe langă un ecran, ci intră intr-o experiență. Cu intrările imersive LED, insăși arhitectura magazinului devine mediu de comunicare, iar experiența continuă cu formate digitale integrate in fiecare univers de cumpărături”, a spus Tiberiu Dănețiu, Membru Board Executiv și Director Retail Media & Afaceri Instituționale, Auchan Romania.
,,Astfel, brandurile il intalnesc pe client exact in momentul deciziei de cumpărare, cu rezultate pe care le putem măsura direct in vanzări. Este un nou capitol pentru retail media in Romania și vă invităm să il descoperiți in magazinul nostru Auchan Drumul Taberei”, a adaugat Tiberiu Dănețiu.
Studiu: 100% dintre clienți observă ecranele din magazin
Eficiența comunicării in-store este confirmată de un studiu de eye-tracking realizat in 2025, in magazinele Auchan, de cadre universitare ale Facultății de Marketing din ASE București. Toți clienții participanți au observat ecranele, care s-au aflat in campul lor vizual pană la 25% din timpul petrecut la cumpărături.
Un alt sondaj realizat la ieșirea din magazin arată că peste 60% dintre clienți iși amintesc cu precizie reclamele difuzate, iar 30% dintre clienții care nu au cumpărat produsul iși propun să il cumpere data viitoare.
Din punct de vedere al eficienței, măsurătorile au arătat că pentru brandurile cunoscute, conversia in vanzari poate ajunge la 15–20% și chiar mai mult, doar in baza comunicării, fără alte activări promoționale.
De la pionierat cu ecrane digitale conectate in 2017, la 1000 de ecrane digitale in 100 de magazine la scară națională
Auchan este primul retailer din Romania care a lansat inițiative coordonate de retail media: in 2017 a echipat primul magazin cu ecrane digitale conectate, iar in 2021 a lansat prima regie de retail media de pe piața locală. Astăzi, ecosistemul Auchan Retail Media & Data Insights reunește aproximativ 1.000 de ecrane digitale in 100 de magazine, conectate prin Auchan Instore TV, alături de soluții online, CRM și off-site.
Peste 300 de companii din FMCG, food, non-food și non-retail folosesc ecosistemul, iar brandurile au derulat pană acum circa 6.000 de campanii de publicitate. Totul se sprijină pe date first-party: peste 60% din vanzările zilnice din magazinele Auchan sunt realizate cu cardul de fidelitate MyCLUB Auchan, ceea ce permite audiențe calificate, profilate și activabile și o măsurare precisă a rezultatelor.
Pentru clienți, retail media inseamnă o experiență de cumpărare mai dinamică, in care descoperă produse, branduri și informații utile chiar in momentul alegerii.
In etapa următoare, Auchan Retail Media iși extinde capacitățile de publicitate digitală, soluțiile bazate pe inteligență artificială și publicitatea programatică, cu accent pe personalizare. Pe o piață de retail media aflată in creștere, compania contribuie activ la structurarea, standardizarea și credibilizarea industriei din Romania și trece de la un model validat la un model scalabil de commerce media.
Retail media cu ecrane conectate din 2017. Din 2021, Auchan Retail Media.
Pionier al pieței romanești de retail media, Auchan Romania a echipat in 2017 primul hipermarket cu ecrane conectate din țară. In 2021 a creat Auchan Retail Media, prima regie de retail media din Romania: un ecosistem 360° multimedia, bazat pe date, care cuprinde soluții in-store și publicitate digitală on-site și off-site.
Portofoliul combină media cu datele, conținutul și audiențele și aduce cea mai mare performanță in conversie in vanzări dintre toate mediile de publicitate disponibile, conform studiilor internaționale.
Auchan Retail Media a primit in 2025 distincția Leadership in Retail Media in Romania, iar in 2026 premiul Retail Media & Data Innovation Award, respectiv Best Tech Innovation locul 3.
Auchan Romania – 20 de ani și peste 500 de magazine, de la hipermarketuri clasice la 400 de magazine de ultra-proximitate MyAuchan
La 20 de ani de la deschiderea primului hipermarket pe plan local, Auchan Romania are in portofoliu peste 500 de magazine, cuprinzand 26 de hipermarketuri clasice, 9 hipermarketuri ATAC Hiper Discount & un ATAC Super Discount, 9 supermarketuri clasice, magazinul inteligent Auchan Go, aproape 400 de magazine de ultra-proximitate MyAuchan, din care majoritatea in stațiile Petrom, peste 70 de magazine in franciză Simply by Auchan, precum și magazinul online auchan.ro.
Acestora li se adaugă un pachet complex de soluții pentru parteneri și clienți, precum și compania de furnizare de energie Auchan Renewable Energy. Cu o cifră de afaceri cu taxe in 2024 de peste 1,7 miliarde de Euro, Auchan propune un comerţ omnicanal, modern, de calitate, cu cele mai largi game de produse şi un concept de discount responsabil, cu toate preţurile mici, in fiecare zi.
Video:
Mai mult in Business, Retail, Eveniment, Retail Media,
